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7《快手游戏行业信息流广告白皮书2020年H1版》 | 快手开通广告账户平台
发布时间：2023-06-13 22:25:52
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（93）
Part 1策略游戏行业趋势
策略游戏趋势|增长放缓，品类走向表现精品化、内核创新化时代
高速放缓∶爆发期已过，增长速度趋于整体市场
领头产品改变:COC掉出第一，王国纪元掉出前三，分别由万国觉醒、三国志战略版取代
头部产品多样化:COK、COC、率土类、融合创新向产品均有高排名表现
Part 2快手策略游戏情况
相关功能ROI出价优化首日ROI，提升投放效果
增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化，触达广告主深层考核目标
【适用行业及门槛】
当前account下，付费次数(EVENT_PAY )＋有效付费金额( purchase_amount )，两者一起回传，累计回传够100次package维度近七日平均日耗>5W，测试快手广告账户日均消耗>1w已对接监测SDK或API
Q8A
Q∶加白账户可以同时投放其他出价类型么?
A:可以投放，无影响
Q∶功能展现门槛付费次数+付费金额累计回传够100次，有时间限制么?
A:快手广告账户纬度，三个月内累计够100次即可
Part 3优秀投放案例
万国觉醒|新游首发日耗峰值1000w，突破快手游戏行业历史峰值
客户名称∶莉莉丝首发产品∶万国觉醒投放要求:首日roi2.5%
产品背景︰万国觉醒在海外常年收入榜排名TOP3，月流水7000~8000w美金，6月份拿到版号后定档9月23日首发公测，消耗目标1000w
率土之滨|廉颇老矣，尚能饭否?
五年老游戏如何起量破局
濒临绝境，陷入停投
起量难
率土已投放5年，已存在一定规模的用户基数，新用户相对较少，CVR低导致ECPM竞争力较弱，起量困难。
优化难
老牌游戏大厂，数据保密性强，仅回传付费次数无付费金额，针对首白ROI进行优化相对困难。
跑量难
率土素材相似度高，且客户对素材调性把控严格，代理可操作性弱，素材衰退快
三国志战略版|复投攻略三板斧
定向
ios
男性+通投，使用双出价导量
安卓
使用策略游戏人群包及拓展
保证受众覆盖在2000万以上
年龄23-49付费率最高
排除低端机型人群包
素材
代言人素材比较吸量
天气、出生地选择、兵种介绍、作战玩法等付费成本较低
需注意素材排重3s播放率在20%-30%
快手广告账户结构
多代理，一人负责2个快手广告账户，每天汇报三次数据
使用双出价跑量快速筛选素材，优质素材投放付费出价和ROI出价
保持每天20-30个新广告组的上新频率
出价策略
iOS端
付费单出价比较难起量
搭配激活付费单出价安卓端︰
付费单出价+ROI出价更适合导量
单出价在2500以上可以跑量
ROI系数在0.03质量最优
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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