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最大转化✖️成本约束上限产品说明（下） | 快手广告运营代理
发布时间：2023-06-13 22:26:11
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（94）
一、产品入口
1、账户层级
| 生效条件 | 需要保证账户内有在投MCB计划，新账户/新计划创建后存在1-2H延迟 |
| 开启条件 | 1、加白并开启「账户预算优化（ABO）」功能，加白可与快手侧运营沟通
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| 设置单约束 | 2、开启ABO后，勾选「设置最大转化计划成本约束」，选择需要成本约束的优化目标并输入成本上限/ROI下限
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| 设置双约束 | 3、针对「优化目标=自然日次留」的计划设置双约束时，需要先勾选「转化目标=自然日次留」，然后选择对应浅度目标进 行成本输入，自动获取次留率后保存，实现双约束设置 *选择双约束后，可手动删除「单约束」、账户内无相关投放的「唤端次留双约束」选项
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2、计划层级
| 生效条件 | 计划成效预估信息已产出才可设置成本约束，新建计划不显示设置入口 |
| 开启条件 | 需加白，加白可与快手侧运营沟通 |
| 设置入口 | 与成效预估显示位置绑定，输入时可对应参考「成本」对应「预算」关系，避免出现成本约束设置过低消耗慢的情况 1、计划创编页面 在编辑已创建计划时，可在成效预估下方可见，成本约束输入窗口
2、计划列表「今日预算」修改页面
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| 设置双约束 | 3、入口与上述一致，需要同时设置2个成本才生效双约束 a、不输入次留成本，则此计划不受成本约束 b、输入次留、激活成本，自动得出次留率，则双约束实现约束次留成本、次留率，间接控制激活成本 c、只输入激活成本，为❌设置
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二、快手广告投放建议
●冲量节点/营销节点等，跑量需求更高优，则不建议设置「成本约束」，从跑量角度会有限制
●成本约束是在跑量基础上约束最终达成成本，但最大转化计划本身的素材转化能力依然需要投手/广告主参考「成效预估」来优化上新，否则则会出现设置后跑量慢、成本高的结果
●账户维度成本约束——依赖「账户预算优化」生效，控制成效预估中间档位，通过ABO实时调控预算采纳成效预估，使成本更加平稳
●计划维度成本约束——当不同计划素材、成本存在差异时，可针对当前计划情况，参考成效预估数据，设置计划维度差异化的成本约束
三、常见问题
账户维度成本约束设置优化目标「激活」、「次留」为什么次留计划的激活成本比设置的成本约束高那么多？
●双约束设置错误，优化目标仅对对应优化目标生效；如果针对次留计划实现双约束，应该在次留下输入激活成本，详细顺序见上方截图
计划显示的成效预估很高，设置成本约束后不跑量
●通过对比当前成效预估信息与设置成本约束信息，判断设置值对当前计划是否过低限制跑量；
想要跑量需要优化计划（素材上新&提升转化能力），并适当上调成本约束，后续计划转化能力提升再对应调整成本约束；
如何设置/判断当前设置成本约束是否合理
●查看成本约束值在「成效预估」曲线上对应的预算范围：
●如成本约束值在成效预估上对应预算>计划设置预算，说明当前成本约束下可充足跑量；
●如成本约束值在成效预估上对应预算（最低为500）<计划设置预算，说明当前成本约束值对此计划过低，将会限制跑量情况，此时需上调成本约束&优化计划，持续养成成效预估；
次留双约束次留率&次留成本达标，但激活持续超成本
●当前双约束策略直接对次留率、次留成本生效，不直接控制激活成本，后续策略持续优化；
可判断当前计划次留率达成情况来做对应调整，高次留率一定对应高激活成本，如当前次留率达成偏高，次留成本可控，可适当下调次留率来缓解激活成本压力；
快手广告运营是长久之计，想要运营的更好，有效果的运营也不是一朝一夕就可以学会的，需要积累大量的实操经验，才能够游刃有余。运营公司就可以很好的避免这样的问题，有多年的经验，所以也不需要担心自己不会做快手广告推广、不会运营账号啦，赶紧咨询巨宣网络了解吧。
公司优势
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拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
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如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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