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最大转化✖️成本约束上限产品说明（上） | 快手广告服务商代理
发布时间：2023-06-13 22:26:12
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（159）
一、成本约束介绍
a）基于最大转化（nobid）的原子能力，衍生的辅助功能—成本约束（cost_cap），达到在指定预算与成本约束下的最大转化效果。
b）通过对最大转化计划对应「优化目标」输入成本约束上限或ROI下限，控制成效预估成本中间档位，实现最终最大转化计划的成本在约束范围之内，优化成本稳定性。
c）成本约束非出价，是实现成本约束之下的跑量+最大转化效果，不宜设置过于严格的考核成本，应该设置广告主可接受成本的最高上限。
d）可通过成本约束限制MCB计划成本达成（下压），同时可通过成本约束控制计划跑量能力（上调）
*如果「跑量」是广告主的（浅度）优化目标，「成本稳定」是广告主要求基于跑量的（深度）优化目标，则可以选择最大转化✖️成本约束（cost_cap）方式来投放
| 最大转化投放分类 | 策略实现目标 | 优势 |
| 最大转化（nobid） | 花完全部预算是首要目标 | 跑量充分 |
| 最大转化✖️成本约束（cost_cap） | 根据成本约束得到实际剩余的预算，达到考虑成本的目的 | 兼顾跑量与成本，成本稳定 |
二、适配客户
成本敏感型客户，对成本稳定性有一定要求的快手短视频广告主；
不熟悉&不参考成效预估去调整预算的广告主，使用最大转化✖️成本约束可降低频繁调控预算对成本的影响；
使用OCPM不起量，使用最大转化（no bid）超成本，对跑量&成本需要一起兼顾的广告主；
产品维度转化较低，MCB下跑量不充分，可自由调控成本约束控制跑量；
三、生效范围
1.成本约束方式&生效范围
分为账户维度成本约束、计划维度成本约束2种选择生效方式，仅对主站流量生效，联盟不生效
●账户维度成本约束依赖「账户预算优化」功能开启后，才能生效，详见：账户预算优化（ABO）产品迭代—培训文档
公司优势
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- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
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- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
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- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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