快手营销平台 游戏行业案例-养成篇《NO.1》

1.大盘概况

大盘养成游戏占比不断提升

大盘养成类游戏的比例- -直在上升, 4月开始爆发,有几款重点产品上线,Android趋势比较稳定 , IOS在5月和6月不断上升

2.人群分析

养成题材游戏特点分析

游戏内核：通过模拟创业,实现当老板

游戏类型：养成类为主,游戏中多样化的养成玩法让玩家不断打造自己的公司,拓展自己的公司规模打造商业帝国,让你的公司变得更加具有影响力

游戏特色：模拟人生类手游,游戏中玩家可以建立自己的投资公司,在商场上尽情的闯荡哦,多样化的活动让玩家发挥自己的经济头脑

游戏吸引点：吸引有老板梦,霸道总裁感觉的年轻用户群体,实现现实中实现不了的总裁梦

养成题材游戏用户画像分析

性别年龄：主要是男性，年龄在18-40岁左右为核心

群体：其中20岁以上的白领付费能力较强

兴趣爱好：平时空闲时间多,想有成就，想体验现实中不能体验的生活

游戏偏好：养成类游戏,对大富翁类游戏熟悉喜欢刺激有成就感的游戏体验对做模拟人生类游戏有浓厚和兴趣

3.投放策略

投放前期拟定投放规划便于理清投放思路

制定明确的推广节奏及预算规划有助于获得良好的推广效果

准备期( 3-7天)

➢物料准备:至少10视频+ 50封面比例

➢API对接:保证数据实时回传，准确无误并积累3个开启激活出价

➢目标用户分析

测试期( 1-2周)

➢定向测试:前期主要用DMP人群包测试素材效果包括付费人群和主题人群

➢素材测试:重点测试游戏录屏，CG，真人情景剧等不同素材方向,短期找到爆款方向

稳定放量期( 1-2月)

➢重点进行多封面测试,找到不同高点击率封面类型吸引核心群体

➢多用付费人群包，提高付费率

➢用深度优化+宽定向，获取高质量用户

➢快接单，利用网红效应，吸引粉丝用户群体下载

衰退期

➢定向调整:对历史下载人群或有过行为点击的高价值人群，进行扩散追投

➢素材调整:针对衰退组，需补充5个以上封面再进行测试针对新建组，需复盘整合此前跑量点制作新素材账户搭建建议

注意计划组覆盖人群:安卓不低于3000w , IOS不低于1000w，快手广告投放计划及广告组更新频率:每日更新不低于3-10条广告组,每个组下3-5个创意,账户保持10- 20条新创意

出价建议：调整出价是影响计划投放的重要手段之- - - ,很多优化师往往会存在“及时调价”心理:当符合成本要求时,马上提升出价,超出预期成本时,立马压低出价,其实过于频繁地调整出价会影响整体模型的稳定性,因此何时调价调价多少变得尤为重要

合理出价：依照快手广告推广广告主成本要求并结合当前行业情况来进行出价设置

调整频率：频繁调整出价不利于模型稳定性;建议最好2天进行- -次调价

冷启动出价：冷启动阶段,可适当将出价提高至20%以上DMP出价使用人群包出价要比通投测试至少提高20%以上,针对更精准人群,甚至提升30%以上

定向建议：通用定向:男、18-40岁、 安卓/IOS

高级定向:“众乐不如独乐” 原则

DMP定向: "人以群分” 原则， 建各种适合自己的人群.

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