快手广告效果平台：推广管理页面优化说明文档

一、功能背景

广告主在日常快手广告投放过程中，存在从子层级返回到父层级的场景，目前操作流程相对繁琐，一定程度上影响了广告主的操作体验；另外不同的优化目标查看的指标维度有所差异，当前自定义列表下的数据查看方式较难满足客户诉求，客户对自定义模板的功能有强烈的需求；

二、功能价值

通过优化快手广告层级的切换路径，增加自定义模板等功能，提升广告主的操作体验，满足不同行业客户差异化查看数据报表的述求，以提高快手广告主投放效率；

三、功能介绍

1、广告层级切换优化

为方便快手广告主操作，从子层级返回到父层级实现1步跳转；如下图，在广告组层级，点击计划名称，直接切换到广告计划层级，展示选中的广告计划；

2、自定义列表升级

1.增加自定义模版功能

为满足不同行业客户查看个性化数据指标的述求，推广管理自定义列表新增自定义模板功能；

● 自定义模板创建

在推广管理计划/组/创意层级下，自定义列表增加【保存为自定义模版】功能，用户勾选后点击应用，可对当前数据报表保存为自定义模板，模板保存后自动应用于推广管理页面及效果报表页；

● 自定义模板管理

在推广管理_自定义列表下，点击修改和删除按钮，可对当前模板进行修改或删除，目前系统支持最多创建5个自定义模板；

2.自定义指标优化

为方便快手广告主在创意层级查看创意对应的快手广告推广计划，在创意层级【基本指标】里，新增“计划名称”字段；

3、操作体验优化

1).广告名称快速复制

为方便广告主更便捷复制广告名称，在快手广告推广计划/广告组/广告创意名称后边增加一键复制按钮；

2).创意筛选入口调整

为方便快手广告主在创意层级下更便捷的筛选创意，对筛选创意的位置进行了调整，具体如下图所示；

优化前：

优化后：

3).广告层级tab优化

为提升快手广告主在切换广告层级tab时感知和体验，对选中层级边框颜色进行了高亮凸显，并对未选中广告层级Tab背景颜色加深，以增加选中层级和未选中层级的区分度，具体如下图所示；

优化前：

优化后：

四、FAQ

Q：如何使用已创建的模板？

A：在推广管理页面和效果报表页面，点击自定义列表下已创建的自定义模板，该模板会同时应用于推广管理页面和效果报表页面；

Q：使用同一个模板，为什么在计划/组/创意层级下看到的基本指标不一样？

A：由于快手广告推广管理页面下各层级的基本指标维度不同，自定义模板的指标仅针对【基本指标】外的其他指标生效；

Q：为什么在效果报表页不能创建和修改自定义模板？

A：为方便统一管理，自定义模板在快手广告推广管理页面支持创建、修改和删除，效果报表页仅支持使用；

2021/04/25

快手商业化业务部-投放产品组

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