金融行业素材风向标_6月 | 快手推广代运营

一、快手广告推广保险行业跑量视频-剧情类优秀案例

■开篇吸睛: 秘书焦急跑步+口述投保异常吸引用户

■视频场景: 老总秘书形象+双镜头现场投保测试，穿插产品利益点，消除用户投保顾虑;

■剧情设置:前10s告知投保异常，通过双镜头穿插不同年龄段人群，下沉用户生活场景，剧情原生自然;

■真实还原度: 演员表演自然，不夸张，围绕保险产品，引导用户点击转化;

二、快手广告推广信贷行业跑量视频-口播类优秀案例

■视频场景: 雪友休息之余，通过借款话题，带入贷款产品利益点，用口播形式收尾;

■产品提示: ”新人免息” ，利息披露，借款时长，重点突出额度、分期、利息等关键产品卖点，让用户印象深刻;

■亮点解析: 冬日滑雪场景与夏日燥热场景形成反差

三、快手广告推广信贷行业跑量视频-采访类优秀案例

■视频场景: 提问形式+采访给结果+多人铺垫，用不同场景+人穿插产品利益点;

■剧情设置: 通过采访对话，先抛出疑问，通过多人回答印证，再“专业”道出产品卖点，"免息30天"重点强调，持续引导用户申请;

■亮点解析: 抛问题+多场景切入，利用“从众”心理，带入产品利益点;

四、快手广告推广证券行业跑量视频-采访类优秀案例

■开篇吸睛: 前10s，K线图+警示灯提示买入卖出，突出炒股利器，吸引用户;

■利益点提示: “1元下载”"永久”突出产品深厚的利益点;

Tips:利用产品自身属性+用户猎奇、占便宜心理吸引用户;

五、素材质量披露&客户调整建议

■素材投前预估工具：基于标签理解及数据建模，对素材内容质量、预期转化效果进行打分， 结合标签分析、行业优质案例披露，帮助客户在投放前对素材质量有所感知，针对性分配资源，设置合理投放方案

■投中素材质量披露：为了帮助客户进行综合、全面的素材分析，充分了解投放情况，指导后续投放优化及素材生产，平台提供了素材分析工具，具体包括效果数据同行对比、素材质量指数、负反馈数据、秒级时间轴用户互动行为分布、受众人群画像等维度

六、关于快手广告投放平台素材是否相似自查应对建议：

■关停&删除重复素材:建议重点对素材相似度> 30%的账户，调整删除or新增原创内容类型素材;

■增加原创素材:账户素材相似度30%- 50%的账户，需增加原创型素材稳定账户流量及效果;

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