《五一游戏IAP行业开挂指南》 | 快手直播广告投放平台

游戏行业五一“开挂”指南

站内监量预估

快手广告平台站内流量4月29日开始上涨显著，约10-20%的涨幅，流量峰值从4月30日持续到5月3日，预计在5月1号到达流量高峰，流量供应充足，广告主可积极拿量，5月4日流量开始下滑，预计在5月5日低谷回落至节前水平。

直播推广

产品优势:快手直播推广有别于短视频，直播付费用户和信息流付费用户重叠率低于10%，人群破圈潜力大，五一整体流量上涨，直播流量也将同比例上涨

经验小结

①主播数量和消耗增长呈正相关，主播数量越多，消耗增幅越高

②基础定向跑量更快，行为意向转化和付费效果更好

③快手直播广告直投形式效率更高，激活付费出价首日更佳

④快手直播广告组生命周期较长，可重点维护老广告组，新建可适当减少

微信小游戏

产品优势:无需下载，转化效率高，小游戏与app形式用户低重合度，可通过互补提高快手投放量级，且小游戏社交属性强，用户可进行社交裂变，降低获客成本

经验小结

①初期优先测试激活出价，可联系客运同学加白激活出价扶持，积累模型

②通过创意内容引导“无需下载”，给用户做快速识别区分

③2-3个账户同步测试，可参考app定向进行定投

④建议20-30套素材测试，可灵活使用程序化和自定义，需关注账户素材重合度

福利放送三重大礼，等你来嗨

流量扶持：

补贴金额：官方亿级流量补贴，等你一起瓜分

扶持条件：账户消耗越高，扶持预算越多

扶持时间：4.29-5.11

定制付费包

人群包类型：行业付费人群，高意向人群等

推送时间：五一前每日可以申请

申请方式：白名单推送制，可找客运同学申请

快币激励：

激励额度：不设上限，单用户首次付费返10%快币

申请条件：有消耗门槛要求，可和客运同学沟通

申请时间：五一前开通加白

节前准备：韬光养晦，蓄势待发

一.素材储备

基于工作日正常投放素材建议增加50%素材套数，五一期间灵活调整投放节奏

素材方向参考

五一期间素材方向可结合假日特点进行拓展延伸，建议涵盖真人类、录屏类等方向，提升素材多样性；

近期各题材热门素村方向如下

二.快手广告账户搭建

建议在五一前2~3天搭建假日期间投放的广告计划，数量建议为工作日投放的2~3倍。同时需注意同一素材不要过度复用以免影响正常起量

假期内建议根据每日投放效果，灵活调整投放节奏。保持上新，持续为广告账户提供新鲜血液。节日期间可适当提升出价或使用MCB工具抢占优质流量。

三.快手广告账户调优

五一期间老计划尽量保持全天投放，新广告组白天流量高峰期测新，MCB新计划尽量保持18小时以上的观察时间

针对下午及晚上的高峰流量，建议提升出价重点突破

功能推荐

最大转化

产品优势:最大转化计划只需要广告主表达预算和浅层目标的成本约束、无需出价;可以有效的解决起量、空耗、效果衰减、快速放量的痛需

经验小结

①优先挑选有历史数据积累的老账户测试效果更稳定

②账户预算必须大于所有开启计划预算设置总和

③广告计划1~3条，每个计划3~5条广告组，每个广告组1~2个素材

④建议初期计划预算5~10个cpa，跑出成效预估数据后追加预算

智能托管

产品优势:自动搭建广告，智能实时盯盘;自动化投放，提升投放效率;有效提升计划冷启动通过率

经验小结

①建议使用老账户结合人群包进行投放，前期会按照人群包投放，托管会视实际效果突破

②不建议使用非原创素材!若无足够新素材产出，也建议新项目新素材占比7成+，老素材使用历史较好的

③项目初始出价至少与手动搭建广告组出价持平;预算设置在客户可接受范围内，越高的预算搭建的广告组越多，起量越快，初期超成本可能越高

自动规则

产品优势:自动化规则可根据投放经验，预先设置投放规则，实现系统自动盯盘及自动优化功能

经验小结

①控制空耗:结合考核成本，进行规则设置，如触发时间建议每小时，花费>=X元，转化成本>=Y元或转化数<=Z个，进行自动化关闭

②快手广告放量:触发时间建议每小时，转化成本<=X，预算提高Y

③快手广告投放预警:若不希望进行规则自动化调整，可进行预警设置，针对爆成本、账户/组预算不足进行短信通知设置，便于及时账户调

公司优势

开户流程

注意事项