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《快手IAP游戏行业报告2022年4月版》 | 快手推广平台
发布时间：2023-06-13 22:27:25
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（129）
4月智能化产品数据对比
消耗趋势∶4月份智能托管消耗占比环比+31%，MCB环比+14%，程序化创意消耗占比略有下降
趋势解读∶智能托管+跑量优先的结合，以及MCB成效预估4.0的优化，可能带来一波新的消费增长
素材quota不足应对策略
关闭不投老快手广告账户的广告计划：不用的账户【广告计划层级】全部暂停3天且3天内账户里没有上发牛上传/进审行为，会释放quota数
避免大批量新开备用账户：如大几十个新户，且使用的只有几个!易导致稀释quota，导致新户quota短期内不够用，一般第3天基本不会出现quota不足的问题。
新素材优先用于老账户：可将新素材上传至同一个快手id 下quota足够的账户，进行绑定快手推广广告组审核后，再在该素材进行不够的账户材使用，可避免quota不足状态
新产品quota不足技巧：若有新产品存在较多新素材着急测试，可根据前2日，日均所需素材数进行新开快手广告账户数。如5O个素材，建议可开5~10个账户进行素材分别上传&过审后，再选择性使用快手推广账户开启投放。
7日付费次数2.0模型迭代优化
适用客户：付费节点多/后置的游戏或其他产品
优化目标：激活后7日内累计付费的每次付费成本
核心优势：相较于roi出价，能以更低的成本拿到多次付费用户，从而优化长线roi
某策略类客户使用7日付费次数，定向设置男性18~49+定向包;测试后激活成本降低85%，7日付费次数成本降低29%
新功能前瞻:7日付费次数2.0模型迭代筹备中，优化提升高频付费次数用户寻找精确度
投放指南
投放设置
出价：参考付费单出价的付费次数成本，上下浮30%以内·定向:复用历史跑量&成本达标的定向or智能定向
预算：unit设置10个付费的预算，效果稳定后可不限预算
素材：前期2-3个快手推广账户同步测试，后结合效果逐步加户
功能搭配-MCB
使用场合：稳定投放后，扩量需要及起量优化场景投放设置:与7日付费次数设置保持一致即可
投放表现：cpa略有上涨，但人均付费次数及7日roi有所提升
磁力智投&快手广告后台功能更新
升级亮点:
1、全新的场景化智能投放创编流
2、系统提供高阶版批量工具&一键托管
3、全新的交互框架和视觉设计，提供沉浸式创编流体验
升级亮点:
1、多账户管理∶账户概览模块上线，可同时关注多个账户下多个快手广告计划和广告组的投放情况，同时管理快广告账户消耗、在投计划数、素材相似度等。
2、信息预警提醒﹔提供各个快手广告账户信息预警及披露功能，计划账户预算撞线预警，低质广告数、掉量快手广告数提醒。
功能亮点:
1、功能入口:打开快手APP-设置-磁力智投;首页&推广管理顶部菜单栏或点击首页【盯盘】按钮可快速切换快手广告账户；
2、已有功能:自主添加数据指标、多快手广告账户盯盘、快手广告启停、修改预算出价、调整投放时段、登录管理多账户等
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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