快手短视频广告：iOS 14 归因方案指导手册

一、快手信息流广告背景

iOS 14系统开始，苹果为加强隐私保护，App在访问用户设备的IDFA之前，必须明确请求用户的许可（见下图）。这一要求将极大的降低IDFA的获取率，对iOS应用类广告主，若无IDFA则无法进行跨APP归因匹配，进而无法衡量每次投放的转化成本。

中广协提供了替代IDFA的用来唯一标识一个iOS设备的ID生成方案，该方案用于广告归因，解决IDFA获取不到的问题。快手广告平台兼容中广协的解决方案，并将ID命名为KAID，此文档介绍KAID的接入联调方案、以及其它几种广告主可选择的兜底备选方案。

二、快手广告投放方案介绍

根据目前行业内常见的归因方式，快手广告平台推荐以下三种设备标识方案。

1. 中广协ID

1.1 广告主的前期准备工作

通过中广协开发平台完成申请流程并获取对接文档：http://www.cnaa123.com/caid/login

参考中广协提供的接入文档生成中广协CAID。

1.2 监测链接配置相应宏参数

在监测链接中，配置“__KAID_CAA__”，可以实时获取广告投放用户的中广协ID信息。

1.3 上报联调

在监测链接中同时配置宏参数：__IDFA__、__KAID_CAA__，广告主可通过创意体验功能、或者少量实际投放进行联调测试。测试时，以 IDFA 为 key，比对快手下发的KAID和自己获取的CAID的一致性。

（预计可联调时间：2021年1月上旬，具体时间后续快手运营同学会及时同步）

2. IDFA持久化存储

由于CAID并不是一成不变的，为了提高归因时设备的匹配率，强烈建议广告主将目前已能成功获取到的IDFA持久化存储到系统keychain中，在广告归因中仍第一优先级使用IDFA进行匹配。

3. 模糊归因

在无法获取用户设备唯一标识、进行精准归因的情况下，可使用IP、UA、MODEL等公开对外的设备信息进行模糊归因，用来大概估算用户发生转化的价值。

常见的模糊归因有以下两种方式：

字段详解如下：

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