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快手短视频广告：归因参数定义
发布时间：2023-06-13 22:16:22
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（100）
Q：什么是渠道包归因？
A：安卓在不同的渠道可分配不同的下载安装包，在广告投放过程中，广告主为了投放效果，会同时选择多个渠道投放广告，这就使得一个目标用户可能在一天内先后点击了多个渠道的广告。广告主通过用户最终激活是下载的哪一个渠道的安装包，来归因激活来源。
产生问题：归因不准，如：用户通过广告产生下载行为时，对应的应用商店会弹出是否跳转应用商店下载，如果最终跳转至应用商店，则激活归因为商店（商店劫持）。"
Q：什么是点击归因？
A：当用户浏览点击广告时，广告平台会发送用户的点击设备信息（IMEI、IDFA等）给广告主，广告主通过激活用户首次点击广告的时间（first click）或最后一次点击广告的时间（last click）去匹配激活来源于哪个广告平台。
Q：为什么要使用last click？
A：用户最终激活之前可能浏览过多个广告平台，使用last click简单直接容易衡量，技术实现上最简单；只需要记录最后一次用户广告触达即可，不需要去记录并存储每一次用户广告访问。如：使用first click，需要追溯此次激活产生的所有点击时间，3天或7天前的第一次点击很难定义为它是用户最终激活的主要原因。
Q：归因窗口期造成的影响。
A：用户点击广告后的窗口期内，在应用商店内自然搜索和下载app，都会归因为此广告平台来源，故窗口期时间越长，归因为广告平台的激活越多。
（大部分互联网广告主设置的窗口期时间为7天或3天，低于3天会严重影响cvr）
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