快手金融行业-10月广告素材风向标 | 快手推广后台

10月份行业速报

关键指标:大屏占比91%已成为金融行业主力投放位

【封面形态—信息流广告】

信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率

【非封面形态-—滑滑版广告】

上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，索材核心优化指标:3s播放率、行为点击率、转化率

【其它—视频播放页广告&快手联盟广告定投】

视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试;

优质创意案例解析

写在前面|快手信息流广告创意元素拆解

√滑滑版（无封面）核心优化元素:视频内睿（前3-10s)、作品广告语、头像、用户名称

√主版（有封面）核心优化元素:封面、视频内容

√视频播放页核心优化元素:短广告语、图片(小图)、作品广告语

保险_赠险跳转下载视频案例|女孩刮蹭轿车延展保险场景方向，引起用户好奇

>以外卖女孩意外刮蹭小车的生活类场景开头，引起用户好奇心;

>新用户直接领取x万险额，吸引用户投保;

>责任范围内覆盖多种重大疾病、输入手机号投保、操作方便;

保险_短险视频案例|非剧情类凸显效果，反复强调利益点

>以保额到账开头、引起用户关注;

>大品牌有保障、最高x万保额、吸引用户投保;

>涵盖疾病范围广，投保方便快捷;

封面优化建议|广告封面制作

原生化

封面素材可截取视频的某一帧，封面和视频内容尽量贴合，避免过高跳出率;

封面标题可使用平台热门话题，吸引观看;

封面符合快手用户属性，原生内容，接地气，不求过分精致;

主题明确

封面切忌杂乱无章,文字过多，用文案或图片表达一个主题，背景主场景明确，使人一目了然;

唤起用户兴趣

挖掘用户心理:热门话题、车祸、游戏、美女、

同情、通知体、故事性等;

戳中目标受众:将广告对象限定年龄、性别等;动态词包使用;增强代入感;

结合用户场景:需求场景&使用场景&痛点描述，突出产品利益点;

其他要素|广告文案&细节优化

√随着上下滑形式消耗占比提升，作品广告语的优化也有待加强;

√在用户前端展示的内容包括“头像”、“昵称”、“配乐”、“广告语”，核心是广告语的优化

√负面评论需按天维度进行维护

审核规则及建议

10月审核常见被拒原因及调整建议

产品logo

被拒原因:封面未添加logo;

调整建议:金融行业广告创意封面必须体现产品logo，建议视频内全程加上logo，以视频某一帧为封面就无需专门修改封面;

警示语

被拒原因:未全程添加警示语;

调整建议:检查封面/尾帧是否添加警示语，需要保证视频全程（每一帧）均添加警示语;

保险只添加了一句话警示语，按照3月最新规定需添加2句警示语;

涉及医患

被拒原因:素材涉及医患同时出现，目前是严禁使用

调整建议:建议素材内可出现单病人躺病床等场景，避免使用医患互动的场景;

不良价值观

被拒原因:素材涉及不良价值观

调整建议:建议不要过激暴力，不能出现负面词汇（例如见不得人的勾当等）﹔看病吵架场景可出现，但不能出现离婚等不和谐内容;

借助悲惨故事

被拒原因:素材涉及借助悲惨故事进行推广，博取同情心

调整建议:只要不涉及家破人亡等情节，其他均可以投放

文案与视频

相关度不够

被拒原因:频中抽取一张容易引发歧义的图片作为封面，封面文案对封面图片进行一些吸引眼球的描述，实际视频中并无对相关内容的展示;

调整建议:封面文案对产品和视频内容进行相关和准确的描述;

涉及不良

危险行为

被拒原因:视频中剧情内容涉及得病以后，离家出走、跳楼自杀等内容，属于不良、危险行为;

调整建议:建议删除此类内容;

素材内容低俗

限流原因:剧情内容过于低俗，与产品关联度低;

调整建议:建议提升素材质量，使用贴合正常生活场景、弘扬社会正能量的剧情内容;

涉及快手禁投

被拒原因:剧情内容涉及快手禁投内容;

调整建议:建议提升素材质量，使用合规剧情内容;内容

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