快手金融行业-8月广告创意优化指南 | 快手开屏广告投放平台

018月份行业速报

关键指标:滑滑版占比82%为主力投放位，主版转化优势较明显可持续挖掘

【封面形态—快手信息流广告】

信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率

【非封面形态-─滑滑版广告】

上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，索材核心优化指标:3s播放率、行为点击率、转化率

【其它—视频播放页广告&联盟定投】

视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试;

优质创意案例解析

写在前面|快手信息流广告创意元素拆解

√滑滑版（无封面）核心优化元素:视频内容（前3-10s)、作品广告语、头像、用户名称

√主版（有封面）核心优化元素:封面、视频内容

√视频播放页核心优化元素:短广告语、图片（小图)、作品广告语

封面优化|广告封面制作原则

原生化

封面素材可截取视频的某一帧，封面和视频内容尽量贴合，避免过高跳出率;

封面标题可使用平台热门话题，吸引观看;

口封面符合快手用户属性，原生内容，接地气，不求过分精致;

主题明确

封面切忌杂乱无章，文字过多，用文案或图片表达

一个主题，背景主场景明确，使人一目了然;

唤起用户兴趣

挖掘用户心理:热门话题、车祸、游戏、美女、同情、通知体、故事性等;

戳中目标受众:将广告对象限定年龄、性别等;动态词包使用;增强代入感;

结合用户场景:需求场景&使用场景&痛点描述，突出产品利益点;

创意方向延展│从形式+内容切入角度挖掘创意方向

优质素材形式可借鉴

不同行业优质素材形式可借鉴，例如贷款的对比形式可用到保险;.

优质素材可仿拍

例如修改音乐、修改前几s、重新仿拍，抓住突出核心利益点;

媒体原生热门形式可借鉴

紧抓明示核心利益点明示&强调核心利益点，从而扩充方向

受众角度

洞悉用户心理直击用户痛点脑补用户场景（需求场景&使用场景)

产品角度

产品基础功能〔结合用户需求}产品核心利益点产品核心竞争力

审核规则及建议

8月审核常见被拒原因及调整建议

产品logo

被拒原因:封面未添加logo;

调整建议:金融行业广告创意封面必须体现产品logo，建议视频内全程加上logo，以视频某一帧为封面就无需专门修改封面;

警示语

被拒原因:未全程添加警示语;

调整建议:检查封面/尾帧是否添加警示语，需要保证视频全程（每一帧）均添加警示语;

保险只添加了一句话警示语，按照3月最新规定需添加2句警示语;

涉及医患

被拒原因:素材涉及医患同时出现，目前是严禁使用

调整建议:建议素材内可出现单病人躺病床等场景，避免使用医患互动的场景;

不良价值观

被拒原因:素材涉及不良价值观

调整建议:建议不要过激暴力，不能出现负面词汇（例如见不得人的勾当等）﹔看病吵架场景可出现，但不能出现离婚等不和谐内容;

借助悲惨故事

被拒原因:素材涉及借助悲惨故事进行推广，博取同情心

调整建议:只要不涉及家破人亡等情节，其他均可以投放

文案与视频

相关度不够

被拒原因:频中抽取一张容易引发歧义的图片作为封面，封面文案对封面图片进行一些吸引眼球的描述，实际视频中并无对相关内容的展示;

调整建议:封面文案对产品和视频内容进行相关和准确的描述;

涉及不良

危险行为

被拒原因:视频中剧情内容涉及得病以后，离家出走、跳楼自杀等内容，属于不良、危险行为;

调整建议:建议删除此类内容;

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