快手KA金融行业月报-6月(1) | 快手推广开户平台

PART01金融行业趋势及大盘

6月金融二级行业数据

月度消费趋势:整体Q2金融大行业趋势持稳定正在状态，环比逐月增长;

二级行业消费趋势∶保险增量明显，消费占比TOP1，贷款行业消费在TOP2;投顾和支付拿量稳定，消费排第三。

6月金融二级行业分日消耗趋势

6月分日消耗情况整体相对较为稳定，周末有小幅度峰值。

小贷量级整体稳定，授信出价模型趋向成熟。

保险起量明显，配合客户对于联盟流量的探索，有部分消耗小高峰。

6月金融行业资源位&核心指标

核心指标∶重点参考核心二级行业CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现、助力跑量;

6月资源位分布︰快手主站投放占比达83%，联盟投放占比17%﹔;联盟流量比例有所提升;

保险行业∶人群概览

基础属性︰男性占比约7成，30岁+以上人群占比80%+，地区主要集中在广东、河北、山东等;

兴趣属性∶用户关注音乐、影视、生活、其他等，目标用户行为则更多分布在餐饮、家装、体育、服装等;

小贷行业︰人群概览

基础属性︰男性占比超过8成，24-49岁人群占比达85%+，地区主要集中在河北、山东、辽宁等;

兴趣属性:用户关注生活、影视、穿搭等，目标用户行为则更多分布在家装、房产交易、游戏、生活等;

投顾财商行业∶人群概览

基础属性︰男性占比近6成，女性对理财关注度高，30-40+人群占比达75%，地区主要集中在山东、河北、辽宁等;

兴趣属性︰用户关注穿搭、生活、音乐等，目标用户行为则更多分布在餐饮、服饰、体育，游戏等;

PART02行业优秀素材分享

PART03产品功能更新速览

冷启动新组合:MCB+ABO

系统通过自动分配广告账户的预算到各个广告计划上。不断在各个广告计划中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告计划，从而让整个广告投放账户能够获得最多的转化数，达到效果最优。

保险SDPA:冷启动通过率高，助力起量

为广告（创意）赋予商品属性（结构化特征信息），将属性特征计入模型，基于此为广告找到更合适的人，提高广告投放效率&效果。

SDPA单商品广告，是快手广告营销全面商品化的一个轻量解决方案，主要针对有爆款商品推广需求，或有泛商品信息应用需求的广告主，解决其投放数据波动、商品数量有限、测品成本高、冷启动困难等问题，具有投放门槛低、拉新效果好的特点。

特点∶广告主优选商品，在普通广告基础上增加商品特征，系统基于商品类目标签，更高效寻找匹配人群;

适合场景∶希望打造营销爆品的广告主;例如∶保险行业有优质的热门商品，如保险类型，使用年龄，产品价格等有针对热门商品不同类型的广告素材扶持通道∶享受扶持bonus，冷启动通过率更高;

智能投放×行业直播的商测（需加白)

优化同产品名×同主播下的计划冷启动╱直播间冷启动。

为了提升客户在直播投放中的冷启动成功率和操作效率，智能投放新增支持行业直播这一营销目标，支持直播场景的智能投放能力。

搜索快投广告︰快速补充行业搜索流量（需加白)

将快手信息流广告在投创意快速投放到搜索广告，无需额外投入即可获得流量增量;

产品亮点：实现信息流与搜索一体化轻量化投放，物料和预算通用，同时降低客户物料成本、账户创编成本和选词成本。(专业版投放是”关键词+独立账户+独立预算“模式，给客户提供了更大的操作空间流量获取效率更好)

开放方式︰白名单，加白维度∶代理商口径、账户口径。

适用情景︰未投放过搜索，想快速尝试;；想投放搜索，但无人力精细化运营;已投放搜索直投（即专业版），希望通过增加创意数量补充专业版消耗。

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