快手KA金融行业月报-11月版 | 快手开屏广告投放平台

PART01金融行业趋势及大盘

11月金融二级行业数据

月度消耗趋势:11月消耗较10环比呈下滑趋势;

1二级行业消耗趋势:小贷行业消耗占比TOP1，投顾行业消耗稳定保持在TOP2;保险客户进行新模式探索消耗排第三。

11月金融二级行业分日消耗趋势

11月整体消耗相对较为稳定，周末有小幅度提升。

小贷量级整体稳定，部分日期受品牌广告影响，消耗较为突出。投顾行业受客户侧链路影响，月末消耗有所下降。

11月金融行业资源位&核心指标

核心指标∶重点参考核心二级行业CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现、助力跑量;

11月资源位分布:大屏位置占比达98%，环比8月继续+1PP ;

保险行业︰人群洞察

基础属性︰男性占比约6成，30岁+以上人群占比80%+，地区主要集中在四川、广东、河南、吉林等地区;

兴趣属性∶用户关注音乐、美食、穿搭、汽车等，目标用户行为则更多分布在教育、游戏、金融、服装等;

小贷行业∶人群洞察

基础属性︰男性占比超过8成，24-49岁人群占比达94%+，地区主要集中在河北、山东、广东、辽宁等地区;

兴趣属性∶用户关注美食、音乐、穿搭等，目标用户行为则更多分布在餐饮、教育、游戏、运动等;

投顾行业∶人群洞察

基础属性∶男性占比7成，年龄相对偏高，30-50+人群占比达94%+，地区主要集中在广东、山东、河北、辽宁等地区;

兴趣属性︰用户关注美食、音乐、穿搭等，目标用户行为则更多分布在餐饮、服饰、运动，游戏等;

PART02行业优秀素材分享

低质素材判定及整改

低质素材治理是为了促进商业化环境的健康成长，保障用户体验，让<平台，广告主,用户>三方能在健康社区中共享可持续收益。主要是为了防止单纯的营收最大化，以及素材测试的懒惰性，而直接利用上人性弱点，造成社区大量博眼球，虚假，夸大的素材充斥。

低质

剧情低质（价值观导向不佳)、素材涉及低质(简单文字纯色背景粗糙)、场景低质（脏乱场景)、其他低质（声音、画面等效果不佳)、

夸大

效果、收益、其他(如承诺、明显低于市场价)等方面夸大

观感不适

行为不适(怪异、不文明行为、危险动作等)画面不适(伤疤、皮肤问题等;饲养环境差、屠宰等血腥暴力画面)

搬运

口播不符（套用他人声音或画面)、水印遮挡、强插视频

低俗擦边

文字、动作、角度、剧情等涉及色情、性暗示、低俗的剧情内容，以及其他类型的低俗展示

PART 03产品功能更新及应用

资源位推荐∶快手搜索广告

产品亮点

主动搜索效果好︰用户主动搜索时，系统自动匹配关键词出相关广告，转化效果max !

选词优化更灵活︰支持客户自助上传关键词，精准或拓量诉求均可满足，灵活度max !·

流量蓝海价值高︰搜索体量大，搜索意图覆盖行业全面，广告竞争少，性价比max !

投放建议

关键词∶建议关键词数覆盖≥5000 ;

匹配︰「短词匹配+广泛匹配」组合更能拿到流量，不建议精确匹配﹔建议开启智能扩词;·出价∶搜索广告因用户需求明确后端转化数据较好，出价可高于考核出价10%-20% ;

定向︰搜索词是用户精准需求的表达，不建议开启定向;

创意∶①创意数量≥100越多越好，因为系统优选创意;②创意要和关键词匹配;

全新投放产品︰最大转化

最大转化是一款只需要广告主表达预算和浅层目标的成本约束、无需出价的投放产品。

算法投放策略会基于广告主目前的预算能力以及想要取得的转化效果，帮助广告主获得最大化的转化数。

投放建议

账户∶测试初期建议选择投放稳定的账户，新建最大转化计划。

计划∶测试初级建议少建计划，多组多素材。优先做大1-2个计划，1个计划3-5个组，一个视频最好只在一个组使用。

投放时段∶建议全天投放，最低>=18个小时。

账户预算∶必须大于开启的所有计划预算的总和。余额最好大于过去3天的消耗总和。

策略中台样式:信息流表单卡片（需加白)

产品概述

产品名称∶表单卡片

适用范围∶营销目标为“收集销售线索”的非下载广告支持媒体及版本限制︰快手APP-APP-9.8.10&快手极速版-APP-9.8.10

广告位置:上下滑大屏广告（优选广告位同理)

展现时间︰视频播放至第9秒展示

【客户案例】投顾客户x程序化落地页

产品逻辑

初始阶段│平均分配流量，积累优选模型所需数据量﹔筛选优质落地页,提升投放CVR;

成熟阶段Ⅰ根据落地页表现进行流量分配，在较长的投放阶段内，动态维持落地页组的高

公司优势

开户流程

注意事项