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《快手金融行业报告4月版》 | 快手竞价广告平台
发布时间：2023-06-13 22:29:09
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（91）
PART1金融行业数据
4月中下旬金融行业逐步恢复，获量能力显著增强。
4月初受到国家公祭日影响，快手信息流广告波幅较大;4月中旬开始，金融大盘逐步恢复，获量能力显著增强。
保险行业多个爆款素材跑出，竞价能力增强消耗显著上升
保险行业4月中下旬多个优质素材跑出，增量效果明显
贷款行业在4月份整体较为平稳
PART2素材模块
贷款行业优质素材案例:采用对比形式，强调核心利益点
优质封面案例:强调故事性和原生性，吸引眼球
PART 3功能迭代
oCPM:模型升级，提高算法预估准确度，转化效果更稳定
目标转化出价(oCPM)
Optimized Cost per Mille，是以转化为目标，按展示计费，即优化千次曝光成本;在上下滑大屏广告场景上，按照素材曝光计费
采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户在获取流量的同时，提高算法预估的准确率，转化效果更稳定
竞价排序方式
有封面场景:eCPM=预估actr*预估转化率*目标转化出价*1000
无封面场景: eCPM=预估转化率*目标转化出价*1000
计费方式
展示计费=下一名eCPM+0.01
DMP:增加基础定向打包&扩展人群包支持分流量场景
1、加平台设备基础数据纬度打包功能
增加运营商、设备型号等的打包能力，来实现更精准定向，提升投放效果
功能详解：操作系统、运营商、网络环境、设备型号等基础定向维度支持打包投放
2、DMP平台-扩展人群包支持选择流量场景
广告组定向扩展后的人群包，在按照场景定投时，可以匹配到该人群，提升人群包受众的触达率
功能详解：
支持选择信息流广告场景/上下滑大屏广告场景扩展人群
信息流位置支持落地页前置投放，增加落地页到达入口
功能介绍
针对广告视频播放页进行交互形式的优化，有效提升视频播放页的转化效率，增加用户到达落地页的入口，减少流失，提升最终转化效果
功能测试
该功能暂处于白名单测试期，如需测试可沟通对应的客户运营/销售
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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