《快手金融信贷行业信息流白皮书2021年Q3版》 | 快手推广开户后台

标签灵活高效运用

用户基础数据

基础属性:性别、年龄、地域、设备价格等分别运算取交集投测;

大宗消费∶买房、装修、租房、买车等分别运算交/并集投测;

财产状态∶有/无车、有/无房;

居住分层:一线or三四线、城镇/乡村、豪华/高端等;·

学历:高中、专科、本科、硕士;

人生阶段：婚否，育儿等。

广告行为数据

精准快手广告效果转化：根据历史投放的广告辐射人群的点击、浏览、转化等行为，支持主体/账户维度的曝光、点、转化，自定义时间l段运算做非除或重定向

行业分类：行业转化人群，涵盖目前快手所有一二级行业数据，可重点运算贷款、教育、游戏、电商等用户重合度高的行业人群测试;

商业兴趣：模型根据广告、用户行为判定，以金融相关行业优先级更高定向;

产品关键词∶包含对某关键词感兴趣人群，核心以贷款、信用卡、公积金等关键优先级更高;

行业分类：可重点运算贷款、教育、游戏、电商等用户重合度高的行业人群测试;

用户行为数据

移动应用安装：金融、教育、汽车、游戏—当前/近期安装、卸载

应用渗透率：中、高、低

行为意向：行为定向(浏览/观看/互动行为)、意向定向，覆盖金融、教育等高相关行业;

小贷行业工具助力-冷启动黄金三件组合

新建广告组跑量困难，模型不稳定?未过冷启动组占比大，拉高成本?--加速探索帮你解决

解决起量难的问题

通过加速探索，使广告组在短期内加速曝光，让系统学习到真实的创意质量。

操作更简单

“加速探索”无需人工调整出价，只设置探索预算即可。节省优化的时间成本。

模型有效探索

模型实时更新，且学习维度更全面，探索会更加准确。

新广告组担心效果不好?广告组找人不准确，效果差?--辅助探索快速学习优质人群

产品能力

冷启动阶段，通过辅助探索，选择可以参考的优质广告组的模型，为新广告组冷启动提供指导，提升模型稳定性;

使用策略

参考账户内近3天，CPA大于10个跑量能力强、CVR高、转化成本低的广告组，参照广告组个数建议设置在3~5个左右。

效果数据

金融行业广告主通过辅助探索使用，冷启动通过率提升200%+。

智肯铁并接模型优化效率是升

视频&贴纸&封面广告语自动拼接:可支持最多10个视频;总创意数可支持:10(视频)*3(作品广告语)*6(贴纸)=180种组合;

小贷行业优秀素材赏析剪辑类经典模案例-趣味素材/场景素材

视频类型趣味/减玉素材

生活场景素材（如美食、火车站、购物、排队、街拍等);日常聊天素材

软件界面素材等;素材爆点

视频素材:趣味性、贴近生活、引起共鸣;

BGM:使用热门BGM(光听音乐就不忍心滑走);文字:突出卖点，引导行动;

小贷行业常见被拒原因及调整建议

警示语问题

被拒原因∶

借助疑似演播厅或新闻背景场景做推广，需全程添加警示语“内容仅为广告创意;

修改建议:

创意全程增加警示语“内容仅为广告创意”或窠修改为发布会形式说明:

广告不得以新闻报道的名义(包含并不仅限于中央电视台、非央视知名媒体等)，实质进行的是商品或服务的广告宣传

差异化利率描述

被拒原因︰

素材中警示语直接使用如年利率9%起、年利率低至9%等，不符合审核规则;

修改建议∶

可使用如年化利率为9%~15.4%;

说明:

涉及非固定、差异化利率展示，需以具体区间形式展示**%~**%;

无论是否涉及利率宣传(含固定利宰及差异化利率），均需在视频中以文案形式展示，并清晰可见;

涉及虚假支付功能

被拒原因∶

索材中涉及贷款平台可以直接扫码付款，涉及虚假的支付功能;

修改建议∶

去掉相关片段，或者提现到账了再支付;

说明:

金融贷款类客户，使用贷款平台直接扫码付款涉及虚假的支付功能，金融贷款类素材不可涉及直接通过平台付款支付功能，涉及虚假宣传;

封面/logo

被拒原因∶

封面及视频前5秒未体现公司或产品logo>封面和视频全程未体现公司或产品logo

修改建议:

封面和视频全程增加产品logo

说明;

金融类客户封面和视频需全程体现logo/广告主公司名称/产品名称

以贷还贷

被拒原因∶

涉及以贷还贷推广，通过推广APP借钱来还其他的贷款，属于不良行为

修改建议;

去掉相关片段

说明:

金融行业封面、标题、文案，不可涉及以贷还贷进行推广

涉及低俗内容

被拒原因:

涉及低俗内容，如低俗词汇、拍摄角度低俗、人物衣着暴露、声音/文字低俗、故事情节低俗等

修改建议︰

敏感镜头画面删除，更换;演员衣着不过分暴露;

说明;

素材不能涉及低俗内容，如女性敏感部分特写等，不得使用具有低俗导向的场景，如床上，黑丝等

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注意事项