《快手KA教育行业报告2021年4月版》 | 快手直播广告平台

PART01览数据

教育行业数据总览—消费及CPM走势

4月教育行业处于春季课放量期，尤其是K12赛道，整体投放量级环比上涨38%;其中素质教育赛道更是增

长明显，其低价课CPM普遍高于大盘均值，其占比提升也拉升了大盘CPM，上涨15%

成人教育量级环比上涨8%，教育APP量级环比上涨16%

教育行业数据总览一ACTR及B CTR走势

大盘Actr下降20%，主要是K12赛道占比提升，其Actr较低，拉低了整体大盘；

大盘Bctr上涨11%，K12赛道头部客户高级创意样式的有效使用提升了大盘均值

细分K12行业数据-消费、CPM及A/BCTR走势

4月K12赛道量级环比上涨47%，头部客户春季课持续放量;其中素质教育赛道增长较多，K12整体CPM小幅上涨7%；

Actr环比下降19%，Bctr环比上涨55%，主要是头部客户高级创意样式的有效使用带来提升。

细分成人教育行业数据-消费、CPM及A/BCTR走势

4月消耗环比小幅上涨8%，主要是财商教育部分头部客户后端转化提升提高出价，CPM环比上涨20%；

Actr环比持平，Bctr环比下降31%，头部客户联盟流量下滑，而联盟整体Bctr相比主站更高。

细分教育APP数据-消费、CPM及A/BCTR走势

4月消耗环比上涨16%，CPM环比上涨10%，引入新的素质教育APP。

.Actr环比下降15%，Bctr环比下降19%，部分头部客户争夺流量放开定向限制。

教育行业数据总览-新广告组数/新素材数/程序化创意数据

4月K12素材和快手广告组上新量有明显提升，主要是K12赛道处于春季课放量期，且素质教育开始发力；

程序化创意2.0消耗占比55%，连续上涨，整体教育行业形成共识。

细分K12行业数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据

K12头部客户每日上新素材量提升了整体数据，头部客户积极加大基建，抢占流量；

K12行业4月平均每日客户素材上新数环比上涨28%，广告组上新数环比上涨61%；

程序化创意2O消耗4月占比50%，量级绝对值环比上涨80%。

细分成人教育行业数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据

成人教育行业素材及广告组上新速度低于教育整体行业，4月因财商教育头部客户持续上新，基建维持较高水平；

成人教育行业4月平均每日客户素材上新数环比上涨27%，广告组上新数环比上涨基本持平；

程序化创意20消耗4月占比47%，量级绝对值环比下降14%。

PART 02品素材

采用对比

对比会起到一种反差的效果，给内容提高可信度，尤其是家长之间的比较属于比较容易接受的场景，类似的还有学习前后的对比，孩子之间的对比等，注意贴近生活

横版变竖版

横版视频通过剪辑变成竖版视频，在教音行业中屡见不鲜，同时因为上中下的三层结构，上下都可以添加吸引人的文字或者图片，某种程度上提供了更加丰富的信息内容

制作类和情景剧

教育APP下载类客户，因为其独特的产品特性，有两种比较常见的视频方向，分别是制作类和情景剧，制作类相对制作成本低，可以批量制作，素材生命周期短;情景剧制作成本高，但索材生命周期长

明确收益

教育是一种可以带来改变的事情，那么大部分人会核算这种时间和金钱上的投入，是否可以带来收益，在教育行业广告中常见的收益:学习成绩的提高、获得更好的工作和财富、或者是某种特定的日标，在广告中呈现出这种收益，可以给用户最真实的刺激

PART 03洞新机

产品推荐|自动低成本

产品说明:对于消耗速度时快时慢的客户，在这版策略下消耗会更加平滑，更少出现突然起量或掉量，且对有明确预算限制的广告主能在保障预算充分使用的情况下优化超成本现象。

备注:预算使用率低或无预算限制的广告主不建议使用，会降低整体消耗能力

产品推荐|智能托管

产品介绍:智能投放能力，是广告投放平台为客户在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能，通过系统智能投放提升平台跑量能力。

备注：账户需单独加白

公司优势

开户流程

注意事项