快手KA教育行业报告3月版--最终版 | 快手直播广告平台

教育行业数据总览—消费及CPM走势

3月教育行业进入放量期，尤其是K12赛道投放春季课，整体投放量级环比上涨76%;K12赛道低价课CPM；

普速高于大盘均值,其占比提升也拉高了大盘CPM,上涨26%；

成人教育量级环比下降30%，教育APP级环比持平；

教育行业数据总览—A CTR及BCTR走势

大盘Actr下降35%，主要是K12赛道占比提升，其Actr较低，拉低了整体大盘；

大盘Ectr上涨23%，主要是成人教育头部客户引入联盟流量，教育APP头部客户进行“拉活"投放，提升了大盘均值。

细分K12行业数据-消费、CPM及A/BCTR走势

3月K12赛道量级环比上涨182%，进入春季课放量期;头部客户需求大出价较高，拉升整体大盘CPM，环比上涨19%。

AB ctr环比均有所提升，分别上涨23%和14%，头部客户放开部分素材限制。

细分成人教育行业数据-消费、CPM及A/BCTR走势

3月消耗环比下降30%，主要是财商教育部分头部客户降低了出价，CPM环比下降24%。

Actr环比持平，Bctr环比上涨86%，头部客户引入联盟流量，联盟整体Bctr相对较高。

细分教育APP数据-消费、CPM及A/BCTR走势

3月消耗环比持平，CPM环比持平，目前主要的头部客户是拍照攫题类APP。

Actr环比下降16%，Bctr环比上涨27%，部分头部客户尝试进行拉活”投放，Bctr提升明显。

教育行业数据总览-新广告组数/新素材数/程序化创意数据

3月K12素材和快手广告组上新量有明显提升，主要是K12赛道进行春季课放量期。

程序化创意2.0消耗占比49%，环比提升7个百分点，连续上涨，整体教育行业形成共识。

细分K12行业数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据·?

12头部客户每日上新素材量提升了整体数据

K12行业3月平均每日客户素材上新数环比上涨153%，广告组上新数环比上涨98%

程序化创意2.0消耗3月占比41%，环比上涨9个绝对百分点，量级绝对值环比上涨256%

细分成人教育行业数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据

成人教育行业素材及广告组上新速度低于教育整体行业，3月因财商教育头部客户基建突增，导致平均数据高于常规·成人教育行业3月平均每日客户素材上新数环比上涨78%，广告组上新数环比上涨228%。

程序化创意2.0消耗3月占比59%，环比下降13个绝对百分点，量级绝对值环比下降44%。

细分教育APP数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据

教育APP行业素材及广告组上新速度远高于教育行业整体；

教育APP行业3月平均每日客户素材上新量环比持平，广告组上新数环比上涨10%；

程序化创意2.0消耗3月占比74%，环比上涨8个绝对百分点，量级绝对值环比上涨12%。

PART02品素材

混剪视频

混剪类视频是教育行业十分常见的表现形式，—方面出于对吸引用户眼球。提升3秒播放率的考虑;另一方面单一的口插或者情景剧有时难以完全表达一种人物矛盾或者冲突。

解压式视频开头

教育APP下载类客户,因为其独特的产品特性,通常解压式视频开头可能与产品相关度不高,但其作用主要是吸引用户,正因为如此,其3秒播放率和行为率通常比常规视频高出许多，甚至1倍以上。

巧用发布会

发布会是一种吸引用户眼球的方式,因为通常场面比较大,且同时入镜人物较多，比较容易制造火爆的气氛;发布会可以采用口插、问答、或者交替进行的方式,同时学会制造冲突感，让情节更加有戏剧性。

横版变竖版

横版视频通过剪辑变成竖版视频,在教育行业中屡见不鲜，同时因为上中下的三层结构,上下都可以添加吸引人的文字或者图片,某种程度上提供了更加丰宫的信息内容。

PART 03洞新机

公司优势

开户流程

注意事项