KA社交通讯行业3月报告 (1) | 快手开户后台

消耗数据-3月社交通讯行业消耗趋势

1、社交行业消耗趋势:受节后流量波动影响，3月份社交行业消耗出现下滑，环比下降27%。

2、子行业消耗分布:3月陌生人交友占比较高，兴趣交友和婚恋交友有小幅度提升，陌生人交友占比环比持平。

消耗数据-3月社交通讯行业消耗趋势

分日消耗趋势:3月整体消耗较平稳，下滑幅度较小;周末消耗达到一个小高峰，周末流量环比工作日持续高出20%+，建议加大素材储备重点做增量。

大盘数据-3月社交通讯行业核心指标

1、数据指标:上下滑要注重p3tr和bctr的提升，信息流版位actr,cpm有优势;快享和联盟社交行业优于网服，有放量空间;

2、消耗占比分布:社交行业消耗主要集中于上下滑，在信息流、快享、联盟消耗占比较低，可作为重点拓展广告位。

物料数据-3月社交通讯行业素材指标

在投创意数:3月份活跃创意占比不足10%，僵尸创意仍大量存在，建议使用一键清理工具，减少僵尸创意。

新建创意数:3月份创意上新量相比2月有明显提升，建议后续保持稳定上新，假期前多做素材储备，为假期冲量做准备。

新创意过审率:创意过审率均值在80%+，工作日相比周末的创意过审率有所下滑;建议低于行业均值80%的加大创意内容优化，提高过审率。

产品数据-3月社交通讯行业-程序化2.0

消耗趋势:3月整体程序化创意消耗占比社交行业61%，程序化创意使用率稳步上升。

智能抽帧&素材挖掘:3月智能抽帧和素材挖掘消耗提升明显，占比程序化消耗超过65%，与程序化趋势相符，组合投放效果更佳。

产品数据-3月社交通讯行业-智能定向

;智能定向:3月在投unit平稳上涨，中旬达到峰值;消耗月环比有所上升，3月消耗占比社交大盘达到27%，当前测试数据正向，建议后续加大投放。

|使用建议:系统通过算法会精准圈定目标人群，因此不建议同时再设置过多其他硬性定向，可以搭配程序化创意使用，提升冷启动通过率。

产品数据-3月社交通讯行业-深度出价

1、次留双出价消耗情况:3月社交行业次留双出价整体消耗呈现稳步上涨趋势，消耗占比社交大盘30%，并处于不断提升阶段。

2、付费单出价消耗情况:3月社交行业付费单出价整体消耗平稳增长，2月占比17%，3月份占比提升至23%;同时阶段性增加回流预估流量覆盖，效果提升明显

产品数据-3月社交通讯行业-付费roi出价

1、付费roi单出价消耗情况:针对重点考核roi的广告主，ro出价的实际达成效果理想，新增付费成本会有小幅波动，建议保持稳定投放,|给予系统更多的优化空间。

2、付费roi双出价消耗情况:3月付费roi双出价消耗占比整体不高，但效果正向提升。建议考核付费和roi的广告组加大测试，在控制新增付费成本的前提下，系统进一步优化后端并促进roi达成。

社交通讯行业素材聚焦

社交通讯产品功能更新及应用

概念定义:

1、封面点击率=封面点击数Ⅰ封面曝光数

2、行为率=行为数/素材曝光数。

3、3s播放率=3s播放数/素材曝光数。

4、有封面广告为快手app广告主版本发现页信息流广告，即“信息流广告”

5、无封面广告为上下滑流量广告，包括极速版,大屏

6、CPM=（花费/封面曝光）*1000（有封面广告)

7、CPM=（花费/素材曝光）*1000（无封面广告)

8、OCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000(eCVR:预估目标转化率)

9、婚恋交友指主打婚恋的交友软件，如对缘、伊对、珍婚等

10、陌生人交友指主打陌生人社交，如Soul、爱聊、探探等

11、兴趣交友指通过兴趣爱好，比如玩游戏，唱歌，声音交友;如T语音、Hello

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