快手KA社交通讯行业4月月报 | 快手磁力引擎广告平台

PART 01

社交通讯行业趋势及大盘

消耗数据-行业消耗趋势

消耗数据-行业消耗趋势

分日消耗趋势:4月整体趋势较平稳，清明节和周末消耗有一个小高峰，周末环比工作日流量上涨35%+，建议在流量高峰前提前备好物料增量。

大盘数据-行业核心指标

1、数据指标:信息流位置p3tr和cpm 值环比4月有一定幅度上涨，但上下滑位置的p3tr和bctr较低，需加强提升力度;联盟社交行业数据优于网服，增量空间较大;

2、消耗占比分布:社交行业分位置来看，消耗主要集中于上下滑位置，且环比3月该位置占比有2%的上涨，联盟消耗占比较低，且数据指标相对比较可观，可作为重点扩量快手广告营销位。

物料数据-行业素材指标

在投creative数:活跃creative4月占比有所上升，达10%，但僵尸创意仍占比较大，建议多使用一键清理，减少僵尸创意。新建creative数:节假日期间及前后，创意上新量有明显的提升。建议假期前多储备及上新素材，以备进一步获取流量。新创意过审率:创意过审率均值在80%+，建议广告主把控素材尺度及内容的优化，提高过审率。

物料数据-行业程序化2.0数据

消耗趋势:4月整体程序化创意消耗占比社交行业60%。

智能抽帧&素材挖掘:4月智能抽帧消耗占比程序化消耗73%，素材挖掘略有下降，但消耗占比仍然超过60%+，组合投放效果更佳。

产品数据-行业智能定向数据

智能定向:4月在投unit数较平稳，中旬达到峰值;4月消耗占比社交大盘达到19%，环比3月下降28%，从当前测试数据来看正向，建议广告主持续加大使用投放。

使用建议:系统通过算法会精准圈定目标人群，因此不建议同时再设置过多其他硬性定向，可以搭配程序化创意使用，提升冷启动通过率。

产品数据-行业深度出价数据

次留双出价消耗情况:4月社交行业次留双出价中下旬有一定下降，消耗占比社交大盘36%，环比3月上涨较明显，上涨20%。

付费单出价消耗情况:4月社交行业付费单出价整体消耗平稳增长，4月占比27%，环比3月上涨17%;目前回流预估一，二期皆可加白测试,结合使用效果提升明显。

产品数据-行业付费roi出价数据

付费roi单出价:针对重点考核roi的广告主，ro出价的实际达成效果理想，新增付费成本会有小幅波动，建议保持稳定投放，给予系统更多的优化空间。

付费roi双出价:4月付费roi双出价消耗日均呈上涨趋势，从整体效果看是正向提升。建议考核付费和roi的广告主可加大测试力度，让系统进—步优化后端并促进roi达成，实现共嬴。

PART02

社交通讯行业素材聚焦

PART 03

产品功能更新及应用

公司优势

开户流程

注意事项