快手KA社交资讯行业-8月月报 | 快手竞价广告平台

PART 01

社交资讯行业趋势及大盘

消耗数据-行业消耗趋势

社交行业分月趋势:8月日均消耗环比提升+2.2%。

子行业占比分月趋势:8月陌生人交友日耗上涨7.6%，兴趣交友消耗下降4.1%，婚恋交友消耗下降32%。

消耗数据-行业消耗趋势

分日消耗趋势∶8月社交行业整体消耗环比提升+2.2%，因暑期来临媒体流量上涨30%+，工作日和周末的波动减少;整体社交行业从7月初开始暑期效应，至8月底结束。9月初期因暑期结束，流量减少，竞争力增大。建议客户稳定/提升基建和出价，减少快手付费广告负向操作，避免流量下降严重。

大盘数据-行业核心指标

数据指标∶社交行业消耗主要集中于上下滑广告，占比达95%;本月各投放位cpm值联盟降低33%，其他基本持平，与网服大盘降幅基本保持一致。

指标意义︰联盟&视频播放页目前消耗占比较少，且cpm低更有抢量优势。加之9月暑期效应结束，流量减少，联盟&视频播放页更有流量空间，可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利。

出价产品数据-深度出价数据

激活-次留双出价∶8月次留双出价消耗持续上涨，环比7月+27%，占比社交大盘∶52%(7月占比42%），考核次留的客户可借势提升使用率获量;

付费单出价∶8月付费单出价消耗环比下降30%，占比社交大盘15.5%(7月占比23% )，占比明显下滑，需进一步提升创意质量优化付费转化率，并尝试拉长周期观察付费数据，减少负向操作导致的不起量/掉量问题;

激活-付费双出价∶8月社交行业付费双出价消耗环比7月+26%，占比社交大盘17%(7月占比13%)，起量率高于付费单

出价产品数据-ROI出价数据

ROI单出价&ROI双出价:ROI出价方式作为快手产品侧暑期重点优化的付费系产品之一，其在社交行业的模型冷启动能力和后端成本达成能力将全面提升，建议考核ROI的广告主加大测试力度，以此拓宽出价方式和提升广告生命周期拿量。

高CPM-高级创意数据

高级创意:8月高级创意消耗持续上涨，环比7月+126%.

指标维度︰高级创意在浅度及深度“各”目标中，各项指标均优于普通创意，且cpm对比普通创意增长较大。建议可以重点做高级创意的投放，提升各项数据指标，增加竞争力，更好优化成本。

高冷启动-智能托管

智能托管:8月智能托管消耗持续上涨，环比7月＋66%.

指标维度︰智能托管的冷启动通过率更高，且成本更为优质。从案例可以看出，该客户成本一直低于出价，数据表现较好。智能托管可快速定位优质人群、优选创意，提升冷启动通过率，可以提高智能托管的使用率，提高竞争优势。

PART 02

社交通讯行业素材聚焦

素材数据-行业基建数据

分月creative数:8月在投创意数环比上涨16%，活跃创意数上涨9%，活跃比16.5%（活跃/在投），建议继续加大一键清理使用率，减少僵尸创意干扰;

上新量及重复率∶8月素材整体重复率52%，较7月增涨10%，新素材上新量减少，9月暑期效应结束，流量减少，加之重素材重复策略影响，持续增加新素材，增加创新力，才能优先抢量;

素材数据-创意产品数据

消耗趋势∶8月社交行业整体程序化创意消耗占比65%，环比上月增长3% ;

智能抽帧&素材挖掘∶8月智能抽帧消耗占比42%，环比下降2个百分点;素材挖掘消耗占比28%,环比下降6个百分点;

PART03

产品功能更新及应用

公司优势

开户流程

注意事项