《快手KA社交资讯行业报告2021年10月版》 | 快手视频营销平台

PART01

社交资讯行业趋势及大盘

消耗数据-行业消耗趋势

社交行业分月趋势:10月日均消耗环比上涨6.1%。

子行业占比分月趋势:10月陌生人交友日耗下降3.2%，兴趣交友消耗上涨75.3%，婚恋交友消耗下降2.3%。

消耗数据-行业消耗趋势

分日消耗趋势∶10月社交行业整体消耗环比上涨6.1%，国庆假期消耗上涨迅速形成小高峰，节后社交行业流量回落，整体消耗呈平稳增长﹔周末流量小高峰，建议客户稳步提升基建和出价，同时减少负向操作，提升周末拿量能力。

大盘数据-行业核心指标

数据指标∶社交行业消耗主要集中于上下滑快手广告推广，占比达96%;本月社交上下滑cpm值相比网服提升2%，联盟降低8%。指标意义︰上下滑竞争环境变激烈，整体cpm提升﹔联盟当前较低，流量空间充足，可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利。

出价产品数据-深度出价数据

激活-次留双出价:10月付费双出价消耗环比上涨24%，占比社交大盘43%，建议持续加大覆盖;

付费单出价:10月付费单出价消耗环比下降36%，占比社交大盘12%，需进一步提升创意质量优化付费转化率，并尝试拉长周期稳定投放并观察付费数据，减少负向操作影响模型预估偏差导致的不起量/爆成本问题;

激活-付费双出价∶10月社交行业付费双出价消耗上涨8%，占比社交大盘24%，起量率高于付费单，建议持续加大覆盖;

出价产品数据-ROI出价数据

付费roi单出价:针对重点考核roi的广告主，ro出价的实际达成效果理想，新增付费成本会有小幅波动，建议保持稳定投放，给予系统更多的优化空间。

付费roi双出价:10月付费roi双出价消耗日均呈上涨趋势，从整体效果看是正向提升。建议考核付费和roi的广告主可加大测试力度，让系统进—步优化后端并促进roi达成,实现共嬴。

最优成本-优先效果数据

优先效果:10月优先效果投放测试消耗稳定增长，提升转化数，有效降低转化成本﹔

指标维度∶预算基本保持不变，账户预算利用率基本达成100%，分时消耗速度更为平滑。转化数提升30%-40%，激活成本下降20%-30%，并分日持续保持成本稳定投放;

高冷启动-智能托管

智能托管:10月智能托管消耗快速上涨，环比9月提升+177%，冷启动率相比正常投放提升5pp-10pp。

指标维度∶智能托管投放整体成本达标率稳定，数据表现良好。智能托管可快速定位优质人群、优选创意，提升冷启动通过率;综合消费达标率、半衰期指标均表现正向，建议提高智能托管的使用率，提高竞争优势。

PART 02

社交通讯行业素材聚焦

素材数据-行业基建数据

分月creative数:10月在投创意数环比上涨38%，活跃创意上涨33%，活跃比13.1%(活跃/在投），建议继续加大一键清理使用率，i减少僵尸创意干扰;

上新量及重复率:10月素材整体重复率53%，较9月下降3个百分点﹔

素材数据-创意产品数据

消耗趋势:10月社交行业整体程序化创意消耗占比74%，环比上月增长15% ;

智能抽帧&素材挖掘∶9月智能抽帧消耗占比65%，环比提升3个百分点﹔素材挖掘消耗占比51%,环比提升2个百分点;

PART03

产品功能更新及应用

公司优势

开户流程

注意事项