小说行业端午&618营销指南（上） | 快手广告投放

一、快手广告投放小说行业流量趋势

【站内流量】

● 分天流量预估：预计端午小长假较日常周末约有 5~10%的涨幅，较日常工作日约有 25-35%的涨幅。同时端午假期第一天及第二天流量最充沛。

● 分时流量预估：

端午：预计端午节假期期间全天流量均高于工作日，凌晨 3 时-4 时为波谷，5 时左右起开始上涨，午间 12 时略有小高峰，之后小幅回落，下午 18 时左右继续上涨，晚间 20 时-21 时出现波峰。

618：预计凌晨 3 时-4 时为波谷，5 时左右起开始上涨，午间 12 时有明显的小高峰，之后回落，下午 18 时左右继续上涨，晚间 20 时-21 时出现波峰。

【联盟流量】

● 联盟合作媒体流量预估：联盟各类主要媒体受假期影响端午对比平日流量均有一定程度涨幅，其中视频类预计涨幅 40~50%，增长比例最高，其次为阅读类预计涨幅 15-20%，资讯类预计涨幅 5~15%，工具类预计涨幅 5%-10%

二、人群变化趋势

整体上从用户量级来看，预计端午假期较平日快手主版和极速版用户增长 8~9%，616&618 期间较平日快手主版和极速版用户小幅增长约 3~4%

● 从人群性别来看：预计端午 VS 平日主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高； 616&618VS 平日主版和极速版女性涨幅差异不大，极速版男性涨幅较高

● 从年龄结构来看：预计端午期间&618 期间年龄较低和较高的群体涨幅相对越高

● 从手机系统来看：预计端午期间&618 期间安卓机型客户涨幅高于 iOS

● 从城市等级来看：预计端午期间三四五线城市增幅高于其他城市等级，增幅最高的是四线城市；616&618 期间一线、三四五线城市增幅较高。

三、投放指南

整体建议：

● 端午期间整体流量上涨红利较大，但竞争也会更激烈，对于想拿量的广告主们可多储备素材，保证充足的预算，并适当提价；此外，端午期间联盟流量红利较大，建议适当增投联盟。

● 616、618 期间流量较为充足，受电商活动影响，整体竞争较为激烈，对于想拿量的行业，建议多储备素材，保证充足的预算，并适当提价。

分资源位关键指标参考：

● 免费小说

● 付费小说

● 漫画

小说行业素材方向单本起量：

● 类型投放消耗占比：小说行业投放类型单本跑量高于网赚，单本增量趋势显著。

● 分题材消耗占比：小说行业书籍投放男频高于女频，素材类型主要集中在虐恋、逆袭开挂、霸总甜宠、战神等方向。

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