快手KA社交资讯-4月月报 | 快手广告后台

PART01

社交资讯行业趋势及大盘

行业分类趋势：

社交行业分月趋势：4月投放量环比下降7%

子行业占比分月趋势：占比较多的两大子行业是陌生人交友，占比83%，投放量环比-15%，以及兴趣交友占比11%，投放量环比+12%，婚恋交友占比6%，投放量级-5%。

行业整体趋势

分日消耗趋势：4月社交行业量级有所下降，整体投放环比-7%，节假日广告主冲量意愿强烈、流最充裕，建议周中稳步提升基建，并保证素材质量，同时周末减少负向操作。

大盘数据-行业核心指标

数据指标：社交行业投放主要集中于上下滑广告，占比达91%;本月社交上下滑cpm与网服持平，p3tr高网服1pp;

指标意义：上下滑竞争环境变激烈，联盟流量空间充足，可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利，并可重点关注图文资源位。

核心出价数据

激活次留双出价：4月次留双出价略微下降，环比-10pp，占比社交大盘33% ;激活付费双∶4月付费双出价环比下降5pp,本月占比10% ;

付费单出价：4月付费单出价环比提升明显，提升6pp,本月占比39%，为大盘占比最多出价形式;

最大转化MCB数据

MCB趋势：4月最大转化对比3月环比+21%，本月MCB占比总消费23%，环比上个季度增长6pp,MCB增长明显且增长潜力大，可作为增量的重点首选。

PART02

社交通讯行业素材聚焦

素材数据-行业基建数据

分月creative数：4月在投创意数环比下降15%，活跃创意下降2%，素材治理项目初显成效，同时建议继续加大一键清理使用率，减少僵尸创意干扰;

上新量及重复率：4月素材整体重复率56%，较3月-1pp，持续建议减少素材的复制，避免权重分散并持续性的空耗上涨。

素材数据-创意产品数据

消耗趋势：4月社交行业整体程序化创意消耗占比90%，环比上月+3%;

智能抽帧&素材挖掘：4月智能抽帧消耗占比64%，环比下降1pp;素材挖掘消耗占比49%，环比下降1pp ;

PART 03

产品功能更新及应用

账户预算优化(ABO)

功能介绍：

系统通过自动分配快手广告账户的预算到各个广告计划上。不断在各个广告计划中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告计划，从而让整个广告投放账户能够获得最多的转化数，达到效果最优。

产品优势：自动分配广告计划预算，优化整体效果系统不断在各个广告计划中自动寻找文现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告计划，获取尽可能多的转化,提升整体ROI。

减少盯盘压力，简化预算管理：无需广告主手动设置广告计划预算，系统自动分配广告账户的预算到各个广告计划上，避免预算浪费，也减少了广告主在优化期间需追踪和重新分配的预算的精力。

公司优势

开户流程

注意事项