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快手KA社交资讯行业报告 | 快手开户后台
发布时间：2023-06-13 22:07:58
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（79）
一、大盘情况
1、分月趋势
10月社交行业投放量环比9月下降7%，行业因风控因素量级收紧，需要进一步提升产品内容与素材质量，避免风险。
2、分日趋势
假期结束进入流量紧张竞争期，需进一步优化素材，提升竞价能力。
3、子行业趋势
占比前两大子行业是陌生人交友和兴趣交友，其中陌生人交友占比76%(+3pp)，兴趣交友占比20%(-2pp），婚恋交友占比4.5%(-1pp) 。
4.行业核心指标
4.1广告位占比
社交行业投放主要集中于上下滑广告，占比达82%(-12pp)，联盟占比17%(+12pp)，联盟蓝海流量可以做进一步探索尝试。
4.2广告位核心指标
对比网服行业，社交上下滑版位cpm有所提升，ctr和p3tr有小幅劣势；
上下滑竞争激烈，联盟对比上下滑，有cpm低,ctr高等优势，可以持续增加基建，适当提价，抢占联盟流量红利。
广告位 | 行业 | COM | BCTR | 3s播放率 |
上下滑 | 网服 | 10.56 | 0.6 | 16.3% |
社交 | 11.58 | 0.6 | 15.1% | |
联盟 | 网服 | 3.26 | 2.6 | 15.2% |
社交 | 2.94 | 2.4 | 13.8% |
5.OCPM核心出价
9月OCPM消耗占比74%（-3pp），依然为社交绝对主力出价类型，整体处于稳定状态。
OCPMTOP4出价类型 | 付费单 | 激活次留双 | 付费roi双 | 激活付费双出价 |
占比 | 46% | 35% | 5% | 4% |
分日趋势图 |
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描述 | 10月付费单出价环比-4pp， 为大盘占比最多出价形式 | 10月次留双出价环比+3pp | 10月付费roi出价环比持平 | 10月付费双出价环比-1pp |
6.MCB最大转化数据
MCBTOP2出价类型 | 最大转化付费 | 最大转化次留 |
占比 | 56% | 34% |
分日趋势图 |
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描述 | 10月MCB付费占比56%（-8pp） | 10月MCB次留占34%(+4pp)，全月占比持续增加， 次留率达成优于OCPM次留双出价 |
二、产品功能更新与应用
1、标签组合工具
迭代时间 | 迭送版本 | 具体内容 |
10月25日 | V1.3版本迭代 | 1、社交通讯行业详情页区分高低优先度标签； 2、收藏功能强化提醒； 3、详情页交互展示优化。 |
9月31日 | V1.3版本迭代 | 增加游戏行业的标签组合推荐内容； |
9月6日 | V1.3版本迭代 | 「用户登入权限」全量对内外放开 |
8月26日 | V1.3版本迭代 | 上线播放视频跳播、倍数播放功能，和列表页增加行业类目 |
8月2日 | v1.3版本上线 | 1、视频加水印功能-防盗用； 2、增加电商零售、快手小店的标签组合推荐内容 |
7月18日 | V1.2版本上线 | 上线功能收藏、相似度评测功能 |
6月30日 | V1.1版本上线 | 1、上线功能标签组合列表也、详情页； 2、产品开通社交通讯行业标签组合推荐内容 |
2、原生信息流广告赔付政策（限时！）
一、背景
磁力引擎平台全新推出原生快手信息流广告，原生广告以达人/服务号的优质原生内容为推广载体，可实现人群破圈，同时投放链路可免费沉淀粉丝，累积互动数据，助力品牌长效经营。为帮助您更有效地探索【原生信息流广告】流量，快速完成前期的数据积累，凡在磁力智投平台开启快手原生广告投放的客户，满足相应门槛，新老计划均可享受成本保障，超成本全赔付，具体细则如下：
二、赔付方案
保障时间 | 11月11日-11月30日（20天） |
保障对象 | 1、赔付客户：在磁力智投平台开启原生广告投放的全行业客户（蓝v服务号和达人授权） 2、客户赔付层级：营业执照 |
保障条件 | 赔付方案:按一定比例返还客户营业执照层面的超成本金额（赔付仅限投放原生信息流广告所产生消耗，包含部分单元空耗)，具体方案如下: 1、赔付方法:降起赔门槛。 2、转化门槛:无要求（相对线上规则，额外增加空耗成本保障) 3、最高限制:政策期间达到消耗增量门槛后，分天统计超成本情况，超成本的日期进行赔付，欠成本日期不进行追回。每日赔付上限不超过当日原生信息流广告消耗的20%。 4、计算公式 非ROl出价:赔付金额=政策期间实际消耗-政策期间预期消耗-OCPX已赔金额。 ROI出价:赔付金额=政策期间实际消耗-政策期间预期消耗-OCPX已赔金额（预期消耗=首日付费金额/ min(ROI出价系数)，取当天最小系数)*ROl出价包括「首日ROI」单出价和「付费-首日ROl」和「激活-首日ROI」双出价的优化目标。 赔付门槛:满足增量门槛才可享上方赔付政策 . 5000元<日均消耗增量<10000元，非ROI出价可赔 日均消耗增量>10000元，除7日ROI外，所有出价都可赔付 *增量计算方法:营业执照维度保障期(11月11日～11月30日）原生信息流广告日均消耗与基期(11月1日～11月7日)日均消耗相减 |
打款说明 | 保障期结束后，30天内将以激励金的方式打款至相应广告主账号中，返款可365天内使用，无法提现。最终打款到账户的赔付金额按照账户消耗占营业执照总消耗的比例分配。 |
不赔付场景 | 投放快手联盟和开屏RTB消耗不在保障范围内，使用了探索工具，包括一键复苏和加速探索，阿里外投，rta动态出价是不赔付的。 存在异常回传，或恶意修改回传口径的客户，将取消该赔付保障福利。多个赔付规则不重叠，若有重叠客户则选择最大金额进行打款。 |
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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