《快手KA汽车交通行业报告2021年9月版》 | 快手广告推广

消耗数据-行业消耗趋势

分日消耗趋势∶9月汽车行业整体消耗环比上涨11%，9月中旬之后增长明显；随着汽车厂商客户的逐渐增加客户竞争也越来越激烈，建议客户稳步提升基建减少负向操作，持续稳定投放，帮助模型预估，实现效果更大化。

大盘数据-行业核心指标

数据指标︰汽车行业消耗主要集中于上下滑快手广告推广，占比达99%;本月各投放位cpm值上下滑下降9%，视频播放页下降69%，信息流下降22%。

指标意义∶上下滑竞争环境对比8月有所下降，但是目前投放占比已经处于满仓状态﹔视频播放页&信息流当前较低，更有流量空间，可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利。

出价产品数据-深度出价数据

意向确认深度0出价：9月深度O出价消耗环比增长2000%，占比大盘:10%( 8月占比1%)。

表单出价：9月表单出价消耗环比上涨5%，占比大盘85%(7月占比99% )，占比下降消费提升，9月消费更加趋向合理，增加了付费双出价的消费模式，但仍需提升创意质量优化表单转化率，减少负向操作导致的不起量/掉量问题;

表单-付费双出价：:9月汽车行业付费双出价处于新的尝试，占比大盘5%,整体起量趋势表现较好，但仍需拉长周期观察付费率。

高冷启动-程序化创意2.0

程序化创意2.0∶9月程序化创意消耗环比8月上涨48%。

指标维度∶程序化创意消耗及成本更加稳定，且成本一直低于自定义创意。程序化创意具有较高的冷启动率，也能减轻快手广告主上新的压力，更能快速优选优质创意提升冷启动通过率，可以提高程序化创意的使用率，提高竞争优势。

素材数据-行业基建数据

分月创意数∶9月在投创意数环比增长+35%，活跃创意数增长+35%，活跃比33%（活跃/在投）基本与上月持平，需督促广告主和代理加大—键清理使用率，减少僵尸创意对正常投放的干扰。

在投素材及上新∶9月素材整体在投数量较为平稳，但新建数量不太乐观，客户的视频补充数量明显不足易导致计划衰退后消耗乏力以及超成本的可能，需及时提醒账户上新。

多触点-推荐指数★★★★

功能介绍

通过回传用户接触广告主产品发生转化or关键行为的数据作为”触点“，”助攻“模型快速学习，提升用户投放效率及效果。

智能托管-推荐指数★★★★

产品定义

智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品。

超深度-推荐指数★★★

功能介绍

汽车广告主考核效果更偏重深度转化目标，且转化链路较长。深度转化目标旨在提高后链路目标人数转化率，提升后链路效果

支付表单-推荐指数★★★

功能介绍

实现广告主在线支付营销场景，以「小额支付」为低意向过滤手段，获取更多优质的线索，提升落地页在线索场景的营销转化能力，拉动线索收集效率和质量。

磁力万象DMP-汽车厂商人群包推荐

功能介绍

为提升汽车行业侧投放效果，客户运营侧联合产运、数据部门针对不同细分行业投放需求和考核目标充分挖掘媒体用户属性，实时利用商业化历史数据定制DMP人群包，并引入多客户测试验证效果，现进行正向人群包梳理推荐︰

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