快手广告——优质创意指导，食品饮料行业素材创意解析

越来越多食品类商家及美食类达人涌入快手电商，市场规模进一步扩大，也意味着市场竞争更加激烈。品牌要想持久生存和增长，就要寻找新的机会点。在这样的背景下，如何保持在快手广告投放素材原创性及差异化，成为抓取受众目光的首选方式。

学习视频语言，用更具创意的表达吸引更多的关注。

01、适合做快手广告推广内容营销的食饮行业类目

食品饮料在内容消费整体大盘情况

食饮大盘内容营销占比在涨

拆开来看主要上涨来自于短视频带货的内容营销，直播内容营销基本稳定，小幅下滑

短视频内容营销客户数也在增加

适合做的类目（高ROI，高消耗占比类目）：传统滋补、保健/膳食、咖啡/麦片/冲饮、生鲜

可以尝试的类目（ROI&消耗占比在提升）：粮油米面、茶、零食/坚果/特产

不建议做的类目（ROI低/消耗占比也低）：酒类

02、TOP带货短视频内容营销特点

素材特点

去营销，口语化表达

画面更风格化（小清新/自然原生/网红款/c端热门形式）

画面特点

原生感

一镜到底，少剪辑（减少硬切，用淡入淡出转场），手机手持拍摄，食物大特写

营销卖点表达

从自身出发聊感受，推荐式引导点击

这是我们家的/我用过的/我代言的/我看别人用的，现在描述一下使用感受，价格也不错，也推荐给你来试试

03、TOP带货短视频案例解析

【混剪科普】视频示例

拍摄公式：结果先行+深入痛点+效果展示+再次暗示

视频前3S分析

通过结果先行直接展示效果

会保养的女人很难变老