磁力引擎广告推广- 精细化内容种草，就是做好

最近总有人感慨：流量成本越来越高，消费者花钱越来越理性，过去粗放式的投放行不通了。那怎么办呢？

众所周知，流量红利消失，竞争越来越激烈的时候，就是考验基本功的时候。

什么是基本功呢？比如，更加精细化的运营，匹配度更高的内容，更加细分的人群，更加精准的投放……

这一系列的“小事”，才是企业面对变化的底气。

01、什么是精细化种草

比如，“种草”就是一件小事。

什么是种草？

就是一些品牌，你看到后可能不会立刻下单，但可能它的某个点打动了你。等你需要的时候，就会第一时间想到它。

我以前举过一个例子。

一个孕妇，可能从她知道怀孕的那一刻起，就开始准备购物清单，因为她有大量的东西要买，比如婴儿床，尿片，奶粉等等。

所以，要买东西这个决策，从她怀孕的那一刻就开始了。

接下来，她可能要花好几个月的时间，来决定什么时候买，在哪里买，买什么品牌，但这时候她刷到商品，却不一定会买。

对商家来说，最重要的是什么，就是去种草。看她会在什么场景下刷到商品，然后用什么样的内容才能打动她。

最终让她对商品有一个印象，记住某个打动她的点。

比如，这款商品质量很好，那款商品性价比很高，直到有一天，她终于决定要买了，可能直接就下单了。

现在，投放越来越注重效果了，光种草还不够，还要精细化种草。那具体怎么做呢？我们来看看这三家企业的做法。

02、把每个环节做细做精

今年618期间，厨电品牌方太在快手上的销量很不错。

6月1日1小时内，他们在快手的销售额就超过了去年618站内全周期，618期间GMV增长436%。

厨具属于低频高价的商品，对于这类商品，消费者做决策会更谨慎，因此需要更丰富的决策信息。

对于这类比较难转化的商品，他们是怎么做种草的，又有什么心得呢？

方太的同学说，我们没有一招制胜的方法，最主要的是每个环节都尽量做到精细化。

比如，用户的细分。

方太更加注重和年轻群体的对话。因为厨电行业的主要消费群体差不多每过5年，就会经历一次变迁。

5年前，方太更重视和85后对话，现在，差不多是90后，5年后，这个群体可能就变成了95后。

不同年代的消费者，用户的生活状态，对生活品质的追求是不一样的。

落到具体的内容种草上，就要去了解这个阶段的消费群体，关注什么，生活态度是什么。然后结合用户的关注点，看看什么场景下更容易和他们建立联系。

这些信息的获取，就需要借助磁力算数的数据分析工具——磁力万象的来完成这一洞察。

比如，对用户所在场景的细分。

方太拆解了和核心用户关联度比较高的不同场景，比如，时尚、科技、乐趣、环保、运动等等。然后根据这些具体的场景，去匹配用户喜欢和关注的内容。

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