快手品牌广告只能提升知名度？千万不要误解！

随着短视频、中视频、图文、音频、社交媒体等各种媒体形态的不断增加和结算方式多元化演进，品牌广告不再是唯一能“强化品牌形象”“提升品牌知名度”的产品。但只要坚持做大规模、做深人群、拉长时间、放宽场景，品牌广告依然可以很有用、很有效、很能打。

在进入正题之前，想请大家和我们一起思考一个问题：“做品牌和买品牌广告是一回事吗？”大家似乎可以异口同声地告诉我们——不是。

品牌广告不再是品牌建设的最优选品牌广告做错了什么？

没错，随着短视频、中视频、图文、音频、社交媒体等各种媒体形态的不断增加和结算方式多元化演进，品牌广告其实不再是唯一能“强化品牌形象”“提升品牌知名度”的产品。

尤其是在受到经济形势的冲击和互联网流量红利见顶的影响后，企业开始希望品牌广告能带来更多的回报……

这些变化都在潜移默化地影响着整个营销行业的预算分配，营销人员对大曝光、强可见位置、转化不好衡量的品牌广告投放越来越慎重，与此同时，能直接带来销售转化、结果度量更清晰的效果广告似乎成为更“保险”的选择。

为了把品牌广告这件事一探究竟，快手广告和CTR央视市场研究做了一次对象为知名企业C-level的深度广告主访谈，不妨一起看看大家在提及“品牌广告”时发的“牢骚”：

某知名零食企业：品牌广告有效吗？似乎没有产生很可观的销量

“品牌广告没什么效果。我们做了很大的纯户外曝光品牌广告，当时这波预算投下去之后，不管是于内还是于外，反馈是不太好的。就是觉得说这么多钱砸到了硬广上，但没有产生很好的销量增长。”

某头部3C厂商：投入产出比是合理范围吗？似乎投放效果无法评估

“品牌成长起来，过几十亿上百个亿之后，会去投放一些品牌，包括电视、媒体、平面媒体、户外，这种广告投入和效果就很难去等同起来。品牌在增长阶段，投放的底层逻辑就是品效合一。所有的广告投放，都要去做数字化监控，看成交转化和留存，建立一个可衡量指标的评估体系，核心看投入产出比是不是合理范围之内。但实际状况当中，很多投放的效果是无法去评估的。”

慢慢的，品牌广告好像成为了营销圈层的奢侈品，变成了“阳春白雪般的存在”，品牌广告的预算配比在逐渐走低，除了一些非常必要的品牌投放，许多广告主对于品牌广告都进入了观望状态，大家不禁对品牌广告打上了一个大大的问号。

品牌广告距离品牌建设和人群积累的初衷越来越远了吗？

相比效果广告，品牌广告真的对数据投放方式的利用更滞后吗？

虽然缺乏有效直观的方式看到效果，但品牌广告真的没用吗？

归根结底，品牌广告是已经落伍了吗？

有人在停驻观望，自然也有人在不停尝试。

在20%知名品牌拥有80%市场份额的今天，绝大多数企业负责人或多或少会拥有品牌意识和公关思维。

2021年年底，快手广告平台对100位CMO调研的统计中，65%的CMO认为品牌建设是2022年的重点工作，所以依然有很多企业

公司优势

开户流程

注意事项