618期间快手广告如何助力商家实现有效营销？

存量时代，品牌营销从传统的粗放模式向精耕细作转型，以消费者为中心的精细化运营成为行业的大势所趋。

重要节点的大促营销亦需如此。即将到来的618，是商家生意增长的必争之地。在这个年年都在追求创意、变化和精进的电商节活动中，如何精耕细作才能高效利用流量、实现生意增量成为品牌思考的核心议题。

基于此，磁力引擎聚焦“精增量”，推出618全景营销实操宝典——整合磁力万象、快手直播、磁力招商、磁力聚星、品牌广告、效果广告、穿山甲、群峰等产品及资源，覆盖破圈预热、蓄水种草、大促转化、持续增长等各个环节。

我们希望通过这份宝典，助力企业精细化运营品牌资源，用精品和精细化内容做高效投放和转化，以精益求精的解决方案实现大促突围、取得生意增长。

01、精品内容全方位布局

抢占认知先机

当流量逐渐见顶，内容成为品牌大促必须抓住的机遇，尤其是优质的精品内容，往往能让品牌破圈事半功倍。

此次618，磁力招商海量IP全方位布局，发挥平台多元内容、深度互动、全链营销的优势，护航品牌从预热到爆发的全过程。

这里既有《618主播请就位》《618星选好物剧场》等提效类IP，结合多种互动玩法，引导用户完成领券/加购/下单等深度转化，在大促期为品牌抢占关注引流直播；

又有《明星官宣计划》《DOU来大V直播间》《健康新知派》等曝光类IP，以豪华阵容+匠心制作为品牌汇聚关注；

还有《快手星接力》《爆款买手》《生活有好物》等深度种草向内容，聚焦各领域各行业好物，助品牌在大促前提升用户购买意愿。

精品内容之外，达人内容精细化是品牌大促挖掘内容能量的另一个关键发力点。企业如何才能高效匹配优质达人，实现曝光转化双暴涨？磁力聚星从四大维度为品牌助攻。

在达人属性方面，26个垂类，156万达人，让品牌可以根据各自的营销目标，合作达人；

在商业效果方面，以传播指数、种草指数等数据为支撑，结合达人CPM、购物车点击率等，对其商业效果进行精细化评估；

此外，还有成长性、服务能力等指标，帮助企业找到最合拍的达人，在流量高峰冲上生意顶峰。

02、广告投放全面精进

实现降本提效

如果说内容营销是“借他人之势”，那么快手广告投放就是品牌的“自行造势”之举，也是618大促的基本操作。如何让这一常规动作更高效？磁力引擎针对品牌&效果广告分别给出攻略。

品牌广告方面，磁力引擎以差异化投放组合的“药”，解企业618破圈难、抢量难、ROI不稳的三大核心之“痛”。

以预热期为例，品牌往往困于人群固化、越投越窄的瓶颈，此时如何才能破圈？基本操作是使用磁力聚星达人+内容热推/服务，这一黄金组合此前曾助力某食饮品牌显著破圈精致白领人群，转化率提升7倍。

如果品牌不满足于此，还可以叠加“创作型全民任务”的buff，对任务活动人群追投竞价/搜索广告，进一步提高破圈效果。

同样，在种草期与转化期，磁力引擎也准备了不同的品牌广告“套餐”，帮助企业达成目标。

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