特殊时期快手旅游发展新生态？

“任意门"是动漫《哆啦A梦》中“一扇能通往任何地方的门"。它表达了小主人公对未知世界的渴望。特殊时期居家的人们也期望拥有一扇“任意门"，奔向美好旅途过去两年，中国旅游业经历了艰难的复苏，但人们对美好旅行的向往从未中断，自由出行的信心从未消散，旅游行业的坚守与创新―如既往。美好旅行，是人们心之所向。

特殊时期之下，快手旅行生态不断完善，汇聚旅游创作者、兴趣用户，积聚优质旅游内容，营造交流活跃空间，为每一位梦想远方的人提供美好目的地参考。同时，帮助旅游企业提供创新思路，发现宝藏古村落，助力乡村产业振兴与旅游发展。在未来的前行道路中，将紧跟数字化转型趋势，聚焦数字化营销领域，打造文旅营销阵地，为行业提供数字化营销与长效经营管理平台综合解决方案，我们撰写本文。

“任意门“不是门，而是不忘初心的信念，是心之所向。快手在帮助每一个企业构建良好有序旅行生态的同时，也守护着每一位热爱旅行、热爱生活的人，守护着出游梦想。

一、旅行，心之所向

在过去两年的时间里，我国旅游业经历了严峻的挑战。但艰难的形势之下，国内旅游市场仍在持续复苏中。文化和旅游部数据显示，2021年，国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%，恢复到2019年的54.0%；国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，同比增长31.0%，恢复到2019年的51.0%。

1、人们向往美好旅行

特殊时期虽然面临境外旅游停滞，但是居民对出游的向往从未中断。居民出游的受限与人们对美好旅途的向往存在矛盾。中国旅游研究院居民出游意愿及旅游服务质量调查数据显示，2020年-2021年，国内城乡居民的出游意愿始终保持在80%以上，居民出游意愿保持高位，文化和旅游休闲的需求演进从未中断。

（1）、人们对未来环境保持乐观态度

除了迫切的旅行需求之外，专项调研受访者对未来环境持谨慎乐观的态度，对未来的出游频率预期整体呈现乐观趋势。48.1%的受访者预测2022年形势保持稳定，37.4%的受访者认为2022年出行会更加自由，少部分（14.0%）的受访者认为出游仍需谨慎。虽然旅游出行完全自由尚未实现，但居民旺盛的出游意愿激励着旅游企业及国内旅游市场的复苏信心。

（2）、人们对美好旅行向往从未中断

居民对旅游需求动能仍旧充足，人们对美好出行的需求从未散去。中国旅游研究院出游意愿专项调查数据显示，2022年第一季度居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%，这意味着旅游需求的基本面还在，并稳步恢复至2019年水平。从过去两年的市场数据和产业动向看，刚性旅行需求的基本面还在，本地休闲和近程旅游已经成为旅游经济新的消费增长点。

2、行业创新丰富旅游生态

与此同时，旅游业加速了在商业思想、产品模式、服务增值等方面的创新探索，紧跟消费者旅游需求。景区、旅行社、酒店等典型旅游业态的创新不断加速，旅行社和线上旅行代理商积极向旅行服务业转型；星级酒店和民宿积极向高品质、综合性的旅游住宿业转型；旅游景区开始向主客共享的美好生活空间转型。

作为见证和传递美好生活的重要平台，快手旅行内容持续丰富，守护人们美好出游梦想的实现。2021年快手平台数据显示，旅行相关视频增长65%，相关视频分享量增幅高达117%。

在旅行内容持续被关注的同时，拥有视频记录及分享的快手平台也逐渐成长为旅行记录平台。2021年，在快手旅行兴趣人数超2.7亿人，人们在快手点赞丰富生动旅行故事。这个数字对比2020年同比增长14%。

二、快手，守护美好出游梦想

1、快手汇聚优质旅行内容

（1）、汇聚多元内容的快手平台

汇聚多元内容的快手平台上，文化和旅行内容不断积聚，成为汇聚优质旅行内容的阵地。旅游爱好者对小众旅游、个性体验、定制服务等需

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