家居、游戏行业快手搜索广告优化策略！

当下，用户的搜索行为不再拘泥于传统搜索引擎，而是更青睐在短视频等内容平台边刷边搜。“启发式搜索”成为热潮，而内容平台里不断攀升的新搜索流量，也为广告主开辟了一片新的营销蓝海。那么，广告主该如何进行搜索广告的投放、是否有通用的投放优化技巧，可以快速入局快手搜索广告？

对此，针对这个问题，巨宣网络为大家带来干货满满的投放策略分享。本文我们将为大家带来游戏、家居行业的优质案例与策略心得，一起抢占搜索营销蓝海，实现生意新增长！

一、游戏投放量级和ROI难以兼得

1、投前准备

（1）、明确考核目标：账面考核，新增激活成本、新增付费成本，首日ROI等

（2）、了解行业流量特征，明确投放方向

（3）、根据行业流量特征做账户以及素材准备

2、核心策略

高价抢夺优质流量，低价覆盖宽泛流量。词维度做出价差异:从搜索词的精准度与用户转化意图上看,品牌词>游戏品类词>通用词,假设投通用词的计划出价为100，则游戏品类词出价可+15%，品牌词的出价可+30%，这样可在账户内形成梯度出价；头部质量计划>腰部质量计划>尾部质量计划(用ECPM衡量词的质量，加入到不同的计划里面,生产计划不同的竞争力)

3、投放效果

二、家居类行业如何做精细化投放？

1、明确问题

（1）、客户问题

受疫情影响,较多业主的装修需求后置,导致转化意向出现下降,进而导致广告消耗与ROI的下降

（2）、核心诉求

快速提升量级，同时保证表单浅层低成本

2、解决问题

（1）、问题拆解

受疫情影响，较多业主的装修需求后置，导致转化意向出现下降，进而导致广告消耗与ROI的下降

（2）、核心策略

城市分类,根据不同城市特征在词/素材/文案做差异化投放,针对搜索词洞悉头条+快手目标受众特点需求进行创意调整优化

3、投放效果

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