2022快手广告泛娱乐营销内容新玩法！

随着互联网的发展，人们在线上对泛娱乐内容的关注为品牌带来了通过娱乐内容合作的方式进行营销的可能性。

过去，品牌通过明星代言、电视剧植入、品牌冠名等方式进行品牌内容的营销。伴随着中国广告市场及媒体技术的进步，娱乐营销的形式更加丰富，普通的广告互动形式已无法满足中国消费者的期待，希冀看到更加活泼、感性的内容。

品牌主也逐渐意识到让消费者在同一平台完成购物体验是帮助品牌提升转化效率的有效方式，将娱乐内容、营销及转化全链化，打破平台割裂也成为品牌诉求，品牌对于娱乐营销的期待也由此进入“一体化时代”。

娱乐内容的丰富、目标受众的匹配、品牌调性的契合、互动营销的转化是品牌在媒介平台的选择中所考虑的重要因素。快手广告汇聚了丰富的电影、剧集、综艺、明星等娱乐内容元素，同时具备娱乐内容的生产者、娱乐内容的兴趣用户，多元的内容形式及生态，丰富的互动产品，营销转化工具，帮助品牌及文娱企业在平台内完成从娱乐内容生产到营销及转化的“品效销一体化”全链路过程，成为品牌在进入一体化时代进程中进行娱乐营销的媒介选择。

回到本质来看，娱乐终究是一种使人回归自我的活动，是人们实现自我情绪慰藉的一种权利，只有尊重这种权利，敏锐的品牌营销者才能在变化浪潮中发现新的蓝海市场，因此，借用娱乐营销以更加柔性的方式构建起品牌与消费者沟通的通道，提升品牌的可信度、完成品牌能力的构建或许是在不断升级变化的营销生态中品牌值得信赖的方式。

一、娱乐营销，进化不止

1、娱乐、不止于乐

经历特殊时期后，人们在居家期间形成的线上娱乐习惯依然在延续，对于娱乐的内容需求进入新常态。作为娱乐内容生产及消费的主要场景，2021年，快手用户观看了5.1万亿次娱乐内容，发布了超过6.5亿条娱乐内容，点赞了超1039亿次娱乐内容。

与此同时，参与各种娱乐内容已经成为快手用户的日常活动之一，2021年，快手#娱乐相关话题超23万个，吸引了超过1120万用户的参与。娱乐内容始终是各个平台的高热领域。在快手用户内容偏好中，娱乐内容的播放次数高居第三。而在快手和西瓜视频上，娱乐内容的阅读和播放量也领先金融、政治、游戏等类别，是人们日常喜爱的高热内容。

数量众多的泛娱乐内容之中，虽然密室和剧本游戏已经逐渐开始进入主流大众的视野，但从数据来看，电影，电视剧和综艺依然是快手用户更为钟爱的娱乐内容。

2、娱乐营销的进化

用户对影视综内容的关注为品牌带来了通过娱乐内容合作的方式进行营销的可能性。伊利多次冠名《爸爸去哪儿》、雪佛兰植入《变形金刚》都成为品牌借助娱乐内容进行营销的典范，迪士尼（DISNEY）如今已经发展为覆盖了电影、电视、明星、英语、消费品、乐园的全球超级公司，核心也依然是娱乐。

与传统媒体以曝光为主的传播模式不同，互联网时代的媒体平台更强调内容与观众的互动。而随着媒体技术的快速发展，普通的互动形式已经不能满足眼界逐渐提升的中国消费者，伴随着形式多样、创意丰富广告形式的普及，中国广告市场中的娱乐营销正在以相对柔性的力量构建新的市场秩序，建立起新的品牌与消费者沟通的通道，帮助品牌获得用户的信赖，对于品牌主而言，让消费者在同一平台省时快捷地完成整个购物体验是帮助品牌提升转化效率的有效方式，将娱乐内容、营销及转化全链化，打破平台割裂也成为品牌诉求。由此，我们不难判断，娱乐营销正在快步迈入一体化时代。

二、进化中的选择

1、媒介的选择

娱乐内容的汇聚

2021年，具备中、短、长视频、直播多种形式的快手广告平台涌现了一系列优质的娱乐内容作品，其中，自制内容——快手短剧、快手原创综艺崭露头角，为品牌创意提供了更多可互动参与的场景。除了自制内容之外，这里汇集了来自全媒体平台的娱乐内容，拥有创意创作者们的高能创作带动娱乐内容的再次爆火，影响着影视、综艺、电视剧、明星作品的宣发及传播，促进娱乐内容生态的健康有序发展。

快手广告也成为娱乐内容宣发及传播的重要阵地，成为品牌在进入一体化时代进程中进行娱乐营销的媒介选择。