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房产行业如何优化快手搜索广告视频创意策略？（上）
发布时间：2023-06-13 22:26:30
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（94）
本文为房产行业视频创意策略，重点围绕搜索快手广告流程逻辑、搜索素材核心能力和房产搜索大盘数据，提供图片参考。
一、搜索流量洞察
截至2021年6月，快手视频搜索月活用户已超5.5亿，快手日均视频搜索量突破4亿，快手+快手端内日均PV超过5亿；
目前快手+快手日均搜索量呈持续上涨趋势、竞价搜索消耗也持续上涨。
二、用户行为洞察
用户在快手上的搜索习惯也在发生变化，发展至今以搜内容为主；
有较大比例的搜索行为是受到信息流影响（看后搜），且信息流的活动越大对应的搜索的pv增长越明显，对应的，会在品牌词/精准词上体现最为突出；
搜索的收口效应明显（信息流无法稳定复现，用户有找到某个明确要找到信息的需求，需要用搜索来满足）。
三、为什么要做搜索
流量价值：崭新的流量蓝海。磁力引擎搜索规模和份额持续攀升，快手/快手近一年多搜索量级增长2倍，用户搜索频次逐步上升；
链路价值：品牌占位的收口。搜索实现用户主动意图的复现和必现，“看后搜”是内容生态下搜索的主流，搜索让品牌可以对用户随时随地“重现”；
场景价值：高效灵活的触达方式。“图文+视频”搜索提升转化效率和效果，视频搜索的信息传递效率更高，“图文+视频”搜索广告效果更好；
生态价值：In-APP整合营销的一环。搜索与推荐形成活水循环，搜索意图促进信息流个性化推荐，信息流推荐技术驱动搜索个性化（搜索框内置关键词、猜你想搜等）；“信息流+搜索”广告提升营销效率（触达效率、转化效率、缺少搜索用户易于流失）。
四、搜索广告流程逻辑
01搜索投放流程
搜索投放流程中，搜索词的触发逻辑包括两种，关键词触发及智选流量触发，二者取并集，并进入到投放漏斗下一环节（智选流量开启，不影响线索有效率，为帮助拓量，实际投放建议开启智选）；
基础定向及预算/素材样式过滤，二者取并集，并进入到投放漏斗下一步；
后续相关性进行过滤，并按照eCPM值进行实时竞价，胜出者则展示相应搜索广告。
02搜索投放逻辑
按照e
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