IAA行业快手广告投放洞悉报告！

随着IAA模式的发展，越来越多快手广告平台用户在应用户在用开发中选择多品类多赛道的战略布局。如何根据行业趋势和商业化空间选择合适的赛道，成为快手广告平台用户的关注重点。

为帮助开发者更直观判断各品类的发展潜力，巨宣网络通过行业规模、商业变现、品类热度多维数据指标综合评估各细分领域的季度发展状况。本期报告将针对当季重点品类，从产品开发、广告变现方面出发给出品类洞察与建议。

2022年初受周期性季节波动、预算结构调整及其他外部因素调整，IAA行业整体呈现波动调整趋势，部分品类呈现综合利好。本文根据第一期报告，总结出IAA行业2022年初三大品类趋势，希望帮助快手广告平台用户更好把握品类新机遇。

趋势一：内容向品类用户粘性增强，短视频商业化空间大

在年初假期因素利好下，人们的休闲娱乐需求增强，内容向品类表现突出。报告显示，短视频、长视频、阅读等内容向品类在用户粘性显著提升，用户启动次数及用户时长均明显增长。

在季节性利好因素外，内容向品类对新型预算（如直播电商预算）的承接能力，也是榜单突围的重要原因之一。以短视频品类为例，高沉浸的内容场景能够更充分的调动用户情绪，带动交易转化，近半年广告收入呈指数型增长。

未来，伴随用户习需求的进一步细分，细分及垂直领域的内容向、短视频品类，产品开发重难点在于充分满足用户的视频内容需求并通过激励活动保障粘性。

趋势二：休闲游戏整体高增速，放置、跑酷、答题解谜赛道热度高

休闲娱乐需求增强同步带动休闲游戏品类的整体高增速。其中，放置、跑酷、答题解谜品类在受到季节利好的同时，也凸显出长期商业增长力。

放置类游戏：放置类游戏一直以来拥有稳定的用户基础，市场规模、用户粘性持续增长，其中人均使用时长和启动次数增速分别达170%及90%。在玩法层面，放置类游戏也出现越来越多细分玩法，如放置卡牌、放置养成、放置策略均为用户重点关注方向。与此同时，放置类玩法其独特的激励机制，能够有效匹配广告场景，其CPM水平位居休闲游戏各品类榜首，具备较强商业化变现增长空间。

跑酷游戏：跑酷类游戏可分为传统跑酷游戏和超休闲型跑酷游戏，其中传统跑酷游戏活跃用户规模可观，稳定在1500万量级以上，且头部产品的用户重合率较低。而新型跑酷游戏则以多元素融合或超休闲玩法为主，其中女性向跑酷游戏频出，并不断涌现出各类创意玩法。在变现能力上，跑酷类游戏CPM水平为休闲游戏Top5，且2022年初整体收入呈现不断上涨趋势。

答题解谜游戏：答题解谜游戏自2021年10月至2022年，人均使用时长及启动次数呈现较大增长，整体用户规模稳定。整体答题解谜类游戏开发门槛较低，在传统图文类答题方向上，开发者可尝试拓展视频类答题品类。在商业化层面，其广告变现CPM位列休闲游戏各品类Top 3，结合以激励视频为主的广告变现场景，变现能力较高。

趋势三：运动健身品类商业化流量高增长

报告显示，2022年初工具类应用整体平稳，但其中运动健身品类表现突出。作为较为成熟的品类赛道，运动健身品类广告请求量、展示量均呈现较大幅度增长，且品类拥有相对较高CPM，整体广告收益幅度稳步提升。

在产品设计层面，在计步、运动等功能型模块之外，开发者可以考虑结合积分体系，并增设社区板块、游戏化教程、视频教程等内容，在培养用户运动健身习惯的同时，提升用户粘性，从而进一步扩大商业化空间。

以上为第一期品类发展报告体现的重点

公司优势

开户流程

注意事项