放置类游戏如何依据快手广告平台，抓住行业利好机会

CPM Top 1，放置类游戏新征程

时隔八个月，游戏版号与2022年的暖春一起到来，给游戏行业整体注入一剂强心针。同时，版号下发预期带来的预算增长，也为主要预算来源为游戏行业的快手广告主，带来增长的积极信号，本文巨宣网络，将就近期热门品类放置类游戏进行分析，从品类趋势、产品开发和广告变现三方面出发，给出品类洞察与建议，帮助快手广告用户更好把握放置类游戏快手广告变现方向，抓住行业利好机会点。

品类热度持续上升，放置游戏商业潜力巨大

1、用户粘性持续增长，细分玩法为进入突破点

放置游戏仅需玩家简单操作，其余游戏结果全部交由系统自动完成，与其他休闲游戏品类相比，具有更易上手和碎片化的特征。《快手广告平台IAA行业快手广告投放洞悉报告！》数据显示，放置类游戏市场规模、用户粘性持续增长。

人均使用时长和启动次数在2022年1月分别达到3.26小时及18.52次，同比增速高达170.4%、94.7%，远高于休闲游戏行业整体增速。

自19年起，出现了众多放置类游戏。但由于涉及玩法众多、用户需求分散、进入门槛较低且主要比拼创意，更为细分的品类玩法仍具备可观的探索空间和行业潜力。据快手数据显示，放置卡牌、放置养成、放置策略等关键词热度涨幅明显，是放置+各类核心玩法中值得重点关注的方向。未来新入场的挑战者可以更为细分的品类玩法为目标，通过结合热点话题、设计“微创新”玩法等方式打造产品差异点。

2、CPM Top1，快手广告变现空间大

放置类游戏的变现核心在于高效收益产出，可采取多样商业化手段进行快速变现，其中广告变现被视作其中主力。数据显示，在今年第一季度，放置类游戏的广告变现收益增长显著，CPM为休闲游戏各品类Top 1，且广告展示量呈现波动上涨趋势，刨除假期利好因素，依然呈现出巨大的商业增长力。

如何打造一款高潜力放置游戏

放置类游戏是指根据系统运算规则自动运行并得到游戏结果的游戏类型。但通常情况下“放置”本身不会被当作核心玩法存在，而是作为一种游戏运行机制，通过与各类核心玩法相融合形成众多细分品类，即放置+X。

放置机制可融合的玩法众多，对于常规休闲类游戏来说，放置机制带有数值和较长的养成线，有效融合后可为玩家提供更长线的追求和目标，帮助提升留存和LTV；而对中高难度游戏而言，则可帮助降低游戏难度吸引泛游戏群体，并实现玩家减负。不同的类型方式与融合方向，玩法设计和优势特点也大有不同。