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真实案例！健康轻脂饮食行业如何优化快手广告投放？
发布时间：2023-06-13 22:26:35
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（95）
该食品客户主打健康轻脂饮食，实现广告投放后效果一直处于不错的水平，尤其是客户开始投放搜索广告后，roi出去比较稳当的水平。但困于搜索量级提升一段时间后，消耗便很难再突破，快手广告平台日均搜索消耗在6k左右，roi在1.32。客户目前主要的诉求就是维持roi稳定的情况下，提高搜索这块的量级。那么如何优化提高呢？
优化动作三部曲
1、关键词：关键词分类搭建
选词：将原有关键词重新整理，长期无展现词、无消费词删除，转化好的词做为核心词，作为词根拓展关键词，后台工具“智能推荐”和“以词推词”结合。
分词：品牌词、产品词、功效词、明星达人词、竞品词，品牌词用于做投流后用户承接。
调词：之前有转化的词用作词根拓词，匹配方式做广泛匹配，产品词、功效词出价稍高于品牌词。
2. 素材：分词性搭配广告素材和创意
原则：关键词、素材（包括短视频和直播内容）、标题三者强相关；
按照词性分类：品牌、产品、功效、明星达人、竞品。素材突出重点如下：
根据词性优化后，该客户对应的视频物料如下：
3、账户搭建：调整账户计划分布
整体账户分品牌词、产品词、功效词、明星达人词、竞品词五组来搭建广告组、计划与素材。
加词：2天做一次加词（在搜索词报告查询用户搜索量大的相关词以及近期业内的热点词添加跟新）
出价调整：曝光较差的核心词，慢慢溢价上调，核心词效果还不错，出价过低导致无法曝光。
计划数据查阅：点击率差、完播率差，及时优化素材和文案的匹配度，新素材上线测试。
数据情况
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注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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