如何理解品牌广告应用于快手？本文给你答案。

品效协同价值的充分验证，让快手平台用户从渴求“一锤子买卖”到期待“更长效的ROI指标”， 面对用户越发强烈的“品宣种草”和“下单成交”双重诉求，快手上线了品牌广告解决方案，从单纯进行流量转化过渡到提供品效一体完整的营销服务，让用户“品效双收”达成生意目标。在这样的背景下，如何理解品牌广告应用于快手？本文给你答案。

1、为什么要上线品牌广告解决方案？

在寻求品效协同的今天，快手平台用户也需要建设品牌认知和心智，进行关系资产的积累和运营，从而更好的利用品牌价值去提升成交，实现长期增长。

快手通过上线品牌广告解决方案，提供契合电商场景的品牌推广能力，基于品效经营、关系资产运营、电商营销IP等，帮助用户关注长短期ROI指标，更好的完成品牌宣推和成交转化。并且通过搭建自助化的投放链路，简化了涵盖商家、代理商、达人各类型用户的投放流程。

具体来看，品效解决方案可以帮助用户通过品效组合等快手广告投放策略渡过竞价瓶颈期；关系资产解决方案则能够帮助客户不断拓展兴趣人群、寻找高付费意向人群，通过前期种草和后期沉淀来有效提升转化；在重要的电商节点和品宣节点，用户也可以借势电商IP，搭载强势曝光资源，进一步建设品牌形象，挖掘更多生意可能。

2、快手品牌广告在快手平台上的应用

FeedsLive是品牌广告在快手平台上的首期落地，兼顾品牌广告保量投放、关系资产经营的优势，在与快手电商深度融合的基础上，加强了对电商直播间后链路行为的优选能力，推出FeedsLive「直播间下单」/「直播有效观看」投放目标。

FeedsLive「直播间下单」/「直播有效观看」投放目标，能够有效拓宽店铺用户，吸引更多高互动和高付费意愿人群进入直播间，满足快手电商商家、达人在直播场景下扩充流量、深度转化的营销诉求

未来，为了更好的满足用户的生意需求，快手广告平台会持续上线各类契合电商场景的品牌广告解决方案，做好效果优化和品效协同，全面推进自助化投放；精细化种草价值，帮助用户打造品牌心智的同时积累关系资产；在重要的电商节点，基于IP项目在建立品牌形象的同时，为用户提供更多的组合玩法。不断进化品效双向能力，帮助用户探索生意增量。

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