打破游戏投放“存量循环”，有哪些新趋势值得注意？

4月11日，国家新闻出版署公布《2022年4月份国产网络游戏审批信息》，共计45款游戏获批。行业普遍认为，随着此次游戏版号复批，未来游戏版号进入常态发放阶段。业内人士表示，“泪大喜奔”应该是所有拿到版号公司的共同感受。本批次获得版号的游戏，包括心动的《派对之星》、西山居的《剑网3缘起》、莉莉丝的《生活派对》、雷霆的《塔猎手》、三七的《梦想大航海》等等。长期看，未来游戏行业将更倾向于高品质内容向游戏，研发能力强劲的头部游戏公司有望维持竞争力。游戏版号恢复不仅给游戏行业注入新鲜内容血液，还将有效缓解厂商的产品积压问题，改善2022年下半年的游戏业绩预期，对广告投放和游戏直播等均有正向影响。此前，游戏投放陷入一种“存量循环”的困境，单纯买量的效果不再立竿见影，投放正向更多场景和玩法的方向迁移。

其中有三个趋势需要注意：

1、原生内容与达人营销，其推广弱化了营销和广告感，能够达到润物细无声的传播效果；

2、赛道增量，这将为后续拓展提供新机会；

3、覆盖全域的品效协同，其同时突出了游戏品牌与效果双重目标，能达成更长尾的营销转化。

版号获批，行业趋势向好。新的营销手段、工具、场景助力发展破局。2022年，磁力引擎（快手广告投放平台）《超级玩家擎报局》全新上线，围绕多玩法、新内容、强出圈、新赛道、多场景等关键词，为游戏品牌更精准、高效的营销方式提供了解决方案。

内容营销新解法：

直播投放原生化，达人合作全链化

一直以来，直播与游戏的两个“增长极”叠加，堪称投放领域的“王牌”。尤其是随着产品的不断完善，转化产品选择越来越多，游戏直播投流也渐趋常态化。

在主播直播间，以有趣的内容吸引用户的兴趣后，搭配小风车等引流组件，促动用户点击了解、试玩。然而在此之前，需要让更多人“进入直播间”，提升观看人数、增加自然流量来源。相比于直播间转化，这一“进入门槛”的转化显然同样重要。随着游戏营销场景与工具的推陈出新，如今沉淀出转化率、触达面积较为出色两种营销方式：原生广告与达人营销。

原生广告，顾名思义，是以原生内容即游戏直播间画面为展示形式，用户在刷信息流时，会直接看到直播间玩游戏的实时场景，引发点击欲望。其主要有两大优势，一是内容原生，不用进行广告创意的衍生，减轻了素材压力；二是广告感知弱，让广告作为内容的一部分，融入到用户体验，实现润物细无声的传达效果。

同时，直播广告还能与短视频广告进行“梦幻联动”，助攻转化短视频人群，有效实现人群破圈。例如，某广告主由于常规信息流广告遇到瓶颈，量级长期处于低迷状态，利用直播打破了信息流深度转化模型限制；同时，相比于直播间自然流量，直播广告流量触达更为广泛，可协助广告主获取更多自然转化，从而优化买量成本。

在原生形式外，要获取到足量的关注与转化，达人营销是第二把钥匙。达人营销有更强的粘合力，选择达人也不限于游戏本身，而是延伸到更广泛的泛娱乐、泛知识品类。作为衔接游戏与达人的官方服务平台，磁力聚星已经形成了完善的矩阵模式，从客群、品类、产品阶段入手，

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