聚合用户兴趣需求，快手广告启发式搜索直通企业经营场景

去年8月，磁力引擎搜索日PV达5亿，57%的用户习惯先浏览后搜索。从有明确需求才会去搜索，到被内容激发边刷边搜，启发式搜索早已成为用户的新搜索习惯。用户搜索需求高涨的背后，为品牌构建了一片亟待深挖、探寻的营销增量蓝海：与其被动等待用户不可预判的搜索行为，不如以“内容+搜索”相辅相成，主动激发用户兴趣、促成生意转化。

快手搜索广告营销该如何布局？如何为营销提效？磁力引擎在新近发布的《2022年快手搜索广告营销通案》中提出，品牌可以从用户搜索场景、搜索背后的产品力入手，双向促动，充分发挥出“启发式搜索”的长期占位、兴趣收口、热点破圈三大营销价值：一方面，根据营销场景需求，利用搜索产品进行针对性布局，可以更好承接住从不同搜索入口汇聚而来的流量，收获增量人群为营销增益；另一方面，基于平台具备的自动化投放工具等相关产品、技术能力，通过对搜索投放的持续优化和改进，达成投放效果的最优值，进一步挖掘快手广告搜索营销更广阔的商业价值。

以广告搜索为连接点，打通用户需求与生意场景

兴趣内容驱动下，快手广告搜索，内容搜索成为了用户的强需求：刷到感兴趣的视频时、看到热议评论时、发现关心的搜索话题时，用户都希望通过搜索来解决被激发起的兴趣。在磁力引擎广告搜索生态下，视频提示搜索、评论区搜索吸顶词、猜你想搜、“神奇右上角”等深入使用场景的搜索入口，成为了链接用户与更广阔内容海洋的“窗口”，谁能最先被用户看到、谁能立马解决用户的需求，谁就能留住用户。基于用户的搜索意图，品牌可以进行精细化布局，增强品牌与用户的连接度。

此前，花西子便在大促前的密集直播期，搭配使用直播品专产品，承接住了被种草视频激发搜索兴趣后，想要了解更多产品信息、优惠的用户，让用户通过快手内容广告搜索入口，一搜即可进入置顶在搜索页面中的直播品专，迅速发现需要的内容。最终数据显示，花西子直播品专CTR高出大盘8%。

常规/超级品专、直播品专、搜索彩蛋、竞价广告……磁力引擎多样的搜索产品形式，可以直接将品牌当下最重要、最需要用户了解的内容呈现在用户面前，让本就对品牌兴趣满满的用户，自然地被品牌留住，最终促动品牌的私域流量沉淀和转化。

为投放提效，深挖搜索广告的营销增量

品牌在上手实操搜索营销的过程中，或多或少都会遇见这些投放难题：搜索关键词影响着投放效果，关键词该如何选择、拓展？不熟悉搜索营销，如何才能快速上手？磁力引擎具备的智能、高效的搜索投放优化能力，是破题关键。初次尝试搜索投放，不知如何设置、团队人力不足时，可借助省心投放、成本稳投，实现全流程托管，大幅提升投放效率。面对搜索关键词效果不好、投放点击率低等问题，则可通过智选流量、动态创意等工具，从拓宽关键词、提供最优创意组合、探索出价模型等维度提供助力，让投放更易起量、出效果。此外，品牌还可依托流量预估、行业热词等多种经营洞察工具，实时监测、优化投放效果。

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