X安居客：从「看」到「搜」，如何挖掘快手搜索广告流量蓝海？

如今，无处不见的“搜索场景”正在发生转移：当兴趣内容聚集起更多用户，搜索行为正从单一、独立场景的搜索引擎，转移到图文与短视频平台。据极光调研数据，承载着充沛流量与内容的短视频平台，已成长为第二大搜索入口，用户使用占比高达68.7%。在房产营销的艰难爬坡期，快手搜索广告带来了激烈竞争的态势下“硬币的另一面”：磁力引擎（快手广告投放后台）数据显示，21年互房搜索平均消耗占比超65%，22年2月已突破80%。对于房产行业来说，想要获取更多流量、构建更好生意，关键在于主动融入快手“搜索”营销，建立起一条从“看”到“搜”的新内容生态。

房产营销兴趣种草

搜索成“人找信息”关键入口

快手搜索营销在房产行业的优势显而易见：磁力引擎日搜索PV超5亿，快手房产搜索人群白领占比多，形成高质量流量蓝海；而“去中心化”的内容场景一改从前“信息找人”的单向、被动接受，转而通过“人找信息”的方式，形成一条从“看”到“搜”的闭环。通过内容引发兴趣，快手房产搜索能通过图文、短视频、直播、搜索等场景，让品牌多次“复现”，实现用户与房产行业的“双向奔赴”。快手搜索引擎成为串联场景的营销枢纽，而非简单的营销工具，不少房企正通过磁力引擎（快手广告推广平台）平台寻找高搜索意图人群，针对客户关注点进行信息拓展，实现品牌的占位收口。

如何才能发挥房产搜索营销的最大“能量”，什么才是快手房产搜索的“正确打开方式”？

磁力引擎（快手广告投放平台）推出的快手搜索广告整体解决方案「X+搜索」：品牌可以将营销动作（X）与到搜索广告相结合，比传统房产营销“多做一步”，用延伸的搜索入口实现流量内容扩展、品牌护城河建立与生意增效、长效经营等目标。

快手流量内容“叠buff”，触达更广泛目标客群

快手搜索广告可视为一个“主动信息入口”，可以直接为房产营销关键动作引流。从流量角度看，用户在磁力引擎平台中搜索品牌名称、明星关键词，就可直接获取到相关信息。对于有节点流量爆发需求的品牌来说，可以通过直播活动+明星/直播搜索品专的组合产品，实现声量与流量的最大化。同时，磁力引擎搜索广告还可以叠加房产内容营销动作，串联起挑战赛、全民任务、热点榜、热点品专等，让快手房产搜索成为扩散品牌优质内容传播并促进用户参与互动的枢纽，放大品牌内容营销的效果与关注度。

加固阵地与口碑，构筑品牌护城河

快手搜索广告为房产行业品牌建立品牌护城河提供了坚实的基石。搜索是用户对品牌注意力与关注度的行为表达。目前，磁力引擎搜索广告不仅支持阵地搭建，还能实现品牌专区的“霸屏式“呈现，让品牌视频、活动以大面积的视觉铺陈，聚集用户浏览目光，实现黄金位置高覆盖、优质流量快导入的效果。同时，磁力引擎搜索广告还具备搜索竞价、专题卡与新闻卡呈现等功能，能够耦合热点与流量，帮助品牌抢先一步触达核心用户，实现品牌卡位。

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