快手短视频推广如何帮助品牌“名利双收”？

当Q1春节与冰雪盛会氛围渐远，Q2的营销战场已经“硝烟弥漫”。

在长中短视频内容形式多样、各类综艺IP繁杂、曝光转化难以度量的营销困局中，怎样让内容营销“名利双收”、让赞助“品效合一”，似乎永远都找不到答案。

01、全赛道内容，覆盖各类“吸睛”资源

对品牌而言，内容营销首先要面对的挑战可能就是“怎么选”。

当品牌面对多元内容跨平台组合难的问题，磁力引擎拿出的是一份种类齐全的清单：

在Q2超30+项目中，长、中、短视频和直播等各类内容形式兼备，而且不少项目是将不同类型内容之间做了组合和联动。

短视频作为快手的基础实力自然不用多说，丰富的创作者生态可支持品牌选择多领域KOL组合产出内容，甚至是短时间内批量匹配创作者，集中放大品牌声量。

除了短视频，磁力引擎也联合优质的中视频创作者去输出更具信息量的品牌定制营销内容。

磁力引擎还以综N代和创新内容制作环节的综艺，来应对内容营销的不确定性的困扰。

综N代有前作积累的粉丝和口碑，一定程度上可为后续的节目背书。例如去年快手和浙江卫视联合出品的综艺《为歌而赞》在网端获得超10亿播放量，站内站外的话题度也颇高，这就已为今年的第二季节目打好了基础。

高稀缺性的热点，也是品牌快速聚集用户注意力所不可或缺的，明星本身就是种自带流量的热点。

磁力引擎可以通过快手内的星接力、星河计划让明星以接力任务、创作优质短视频内容的方式与品牌达成合作，打造高传播度的热点内容。

再有，去年开始的元宇宙、虚拟人等概念高热，磁力引擎也与柳夜熙合作推出月更短剧；虚拟偶像女团A-SOUL也将带来首场万人级线下演唱会，品牌也可参与其中探索跨次元营销新玩法。

02、直面用户，做情感链接和深度触达

只有通过内容塑造出品牌的理念、价值观、产品特性，才能够充分呈现品牌，实现品牌与用户间的“共情”。

比如，相比简单直述的快手短视频广告，中视频更能够发挥出创造“共情时刻”的作用。而在氛围浓厚的节日，Q2磁力引擎将上线520“心动购物车”项目，主打情感营销，以明星种草短视频、音乐微电影、超短剧烘托站内气氛。

针对用户的互动需求，磁力引擎一方面充分发挥出明星、KOL的号召力，通过接力、挑战等玩法带动粉丝群体和更多用户的“模仿”。

另一方面则以内容和IP活动为品牌与用户间建立互动场，将用户卷入做“自来水”营销。

例如在Q2会有快手春日歌会，以及抖inCity这样的城市嘉年华活动，真正线上线下联动，吸引用户沉浸式参与其中。

抖inCity

针对用户的圈层化趋势，磁力引擎在Q2拿出多个垂类IP内容：

看见音乐计划、快手音乐x88rising音乐征集发掘新生代音乐人和潮流音乐；《高能育儿团》以育儿专家+明星爸妈的组合，聚焦年轻父母育儿的现实痛点问题等。

汽车垂类则聚焦北京车展这一类大事件和新能源领域这一热点策划的IP项目，都可以借力打力，帮助品牌快速提升影响力。

03、打通链路，品效合一

品牌的最终目的始终是做生意。“名利双收”就是要让内容营销与转化效果相关联。

此时，覆盖了长、中、短视频和直播等各类内容形式的磁力引擎，不论从内容制作、内容宣发再到销售转化，都可以实现内容与渠道与转化的一体化，打通种草到拔草的链路。

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