快手搜索广告，春节这样投！

刚结束的春节里，春晚、冬奥会、中国女足，掀起了虎年新春的一轮又一轮搜索热潮。

磁力引擎相关数据显示，除夕当天，“春晚”成为虎年CNY期间的首个搜索高点，网友们在快手边看边搜第一时间追上所有春晚热点；

2月4日，“冬奥会”开幕，精彩绝伦的开幕式二十四节气倒数、可爱的冰墩墩等，推动“冬奥会”相关搜索量暴涨，甚至超过“春晚”成为虎年新年最高峰并持续散发极高热度；

2月6日，“女足”搜索量堪比“春晚”，这一天，中国女足时隔16年再夺亚洲杯冠军，让不少网友直呼“你可以永远相信中国女足”。

虎年春节期间一波接一波的大事件在快手被搜爆的时候，广告主们也乘着东风，与快手网友一起欢度佳节、共庆盛事，实现了品牌影响力的提升。

快手热榜+热点品专

即时卡位春节多重热点

以伊利、雅迪电动车、魔兽世界为例，今年春节期间，品牌们发力探索在快手的“卡热点”姿势——“快手热榜+热点品专”组合投放，在冬奥会、壬寅虎年新春等多重热点大事件的持续热浪中，成功摘到了不错的成果。

伊利作为北京冬奥会官方合作伙伴，在冬奥会期间，以#耀出冬奥新姿势 为话题，进行了“快手热榜+热点品专”的快手搜索广告组合投放。

当快手网友在搜索中间页的快手热榜追冬奥相关热点时，第六位的热榜话题自然连通了用户的搜索兴趣，随后的热点品专则通过全民任务进一步承接了用户的冬奥热点参与热情。

仅在2月5日这一天，伊利就凭借这一记组合拳，收获了4000多万的曝光。

除了对特定日期“黄金节点”的把控之外，借势春节氛围与用户习惯、打造属于自己品牌影响力，也成为广告主的选择。

雅迪电动车发布贴纸任务#虎虎生威冠福气 ，并投放了“快手热榜+热点品专”的组合资源，实现了话题曝光量的放大，也大大提高了被用户搜索到的可能性。

用户在春节喜气洋洋的热榜氛围下，通过热榜话题进入到品牌的热点品专，陈赫、辣目洋子等名人大V的创意贴纸任务视频，同时邀请三位冰雪运动冠军张丹、张义威、张嘉豪参与活动，进一步激发用户的浏览和互动参与兴趣。

截至2月8日下午6点30分，任务完成度已经达到100%，活动视频播放量达到了60.3亿次。

2月8日下午6点30分任务完成度已达到100％

全热点品专在虎年春节喜气洋洋

正值春节期间共同的闲暇时光，和亲戚、同学、老友在线上游戏世界相聚，也成为一个特别的场景。

游戏类广告主魔兽世界以#召唤wow的幽灵虎 为话题，在春节期间投放了“快手热榜+热点品专”，展示了新春限定款礼包的精彩内容，截至活动完成，共收获了2.1亿的播放量。

热点频出的当下

快手“启发式搜索”成为关键营销枢纽

今年春节，除了诸多大事件抬高搜索量、帮助广告主获得品牌曝光和影响力的加持之外，用户主动搜索有商业价值的关键词的倾向也在持续增加。

事实上不只是在春节期间，当下很多用户在刷快手的过程中，都已经形成了“边刷边搜”的习惯。去年8月，快手和快手日搜索PV达5亿。

启发用户搜索行为、激发用户搜索意愿持续增长的，是丰沃的内容生态。快手有超过30个垂类的内容阅读和播放量超10亿，快手上仅知识类内容的视频数量就已超过1.5亿，越来越多的热点也正在快手、快手热榜形成、发酵、辐射扩散至外部。

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