新娱乐营销！开启“品-效-销”的N种可能

一款泛娱乐综艺，如何玩出新热度？又如何为参与其中的品牌带来实效性的价值提升？1月9日，《点赞！达人秀》收官，节目累计播放量9.2亿+，全网引发热点174+，快手、微博、虎扑长期霸榜话题80+，台端收视率峰值2.79%，同时在快手端带来了超75亿的播放量……

在节目收官的总决赛现场，谢霆锋携“满满天然营养的蓝河绵羊奶粉”和达人一起干杯，为他们加油打气，“功夫”达人龙拳小子，在高难度的跆拳道表演中秀出了金樽酒厂金樽吟和广汽传祺全新第二代GS8的超震撼品牌形象，思念金牌虾水饺在主持人花式口播中进一步强化了“一只水饺一只虾”的产品卖点，海天365高鲜酱油则在高饱和情绪的总决赛现场带来了新年彩蛋大片……伴随着节目的收官，观众不仅get了更多正能量的达人与技艺文化，也收获了丰富多彩的全新生活方式。

具有娱乐属性的内容，是最容易引发嗨点，被大众所感知的内容之一。麦克凯恩在《商业秀》中曾谈到，消费者本质上是为自己对品牌的“情感纽带”买单……所有的行业都是娱乐业，企业最重要的不是销售产品，而是打动用户的感情。而当前，如何把娱乐内容所带来的影响力沉淀为品牌内容资产，才是品牌所需要思考的。

快手、江苏卫视、灿星制作联合出品的《点赞！达人秀》，突破以往达人秀“舞台综艺”的固有印象，结合当前传播语境以及用户的娱乐习惯，以“才艺+人物+剧情”全新定位，助力达人影响力提升，同时也通过多元内容生态构建，帮助蓝河绵羊奶粉、金樽酒厂金樽吟、海天365高鲜酱油、思念金牌虾水饺、广汽传祺等品牌激活并沉淀内容资产，实现品、效、销的长效提升。

以娱乐元素敲开用户心门

激活品牌多元内容生态

“一首爱唱哭邓紫棋”、“果然中国人均会点武功”、“达人秀才是人间健身天花板吧”、“清水河上达人秀甩鞭了”……《点赞！达人秀》节目衍生多个泛娱乐话题，被轮番推向热搜。据CSM发布的《2021年短视频用户价值研究报告》显示，用户对电视媒体“正能量”的内容好评连续四年保持首位，同时内容“有新意”“丰富多样”的用户占比提升最快。《点赞！达人秀》作为一档没有门槛，不限才艺的全民才艺真人秀，体现了对每一个平凡梦想的尊重和鼓励，因而获得了为正能量点赞的粉丝们支持。

基于节目IP内容，《点赞！达人秀》借助娱乐元素与多元形式，助力参与其中的品牌进行多元内容生态构建，涵盖达人内容、用户共创内容、多平台热点内容等不同维度内容，以在不同平台、精准触达不同圈层粉丝群体，帮助品牌丰富自身内容生态。

首先是以达人内容打开声量。《点赞！达人秀》邀请来全网百位流量达人，才艺覆盖舞蹈、杂技、魔术、相声、歌曲、手工等不同领域，同时在节目之外还制作了30s快手短视频推广精彩瞬间，以吸引到粉丝的广泛关注。

节目高开高走，充分激发了品牌的生意增长。例如，节目首播当日蓝河品牌自播直播间GMV增长超10倍，谢霆锋官宣日播GMV破百万，新客占比85%。在总决赛中，节目片尾则以小剧场彩蛋的形式，打造了品牌的大集合。通过总决赛参与选手中的高人气选手如年度达人朱巧妍、陈新⺠、卡友、李宪壁、⻰拳小子、郑小彬，来以好玩有趣的形式，对品牌元素、产品及品牌优势进行了展现，无论是达人手持产品说出的品牌信息内容，还是所配上的品牌花字，都在高光场景下，拉高了观众对品牌的好感度以及记忆度，为本季《点赞！达人秀》画上完美句号，也收获了无论是观众还是品牌方的连连好评。

虎年吃什么，那必须是思念金牌虾水饺，一只水饺一只虾

配上这海天365高鲜酱油，一瓶好味一道好菜啊

茅台镇金樽酒厂金樽吟，好菜要有好酒配，金樽吟来凑一对!

那这奶粉该配啥? 新一代高端奶粉-蓝河绵羊奶粉，更多天然营养，更好消化吸收，男女老少皆可搭，你想配啥就配啥。

别忘了还有GS8，广汽传祺伴你行

在此前的节目中，同样也有很多达人与品牌深度融合的内容。比如在第九期国家级非物质文化遗产口技项目第四代传承人李宪壁的表演片段中，蓝河绵羊奶粉代言人谢霆锋在Talking环节提出想看可爱风格的口技，李宪壁便为蓝河绵羊奶粉的创意中插《寻宝之旅》现场进行了配音，模拟电子、小羊、巨龙、舞剑的声音，使人眼前一亮，获得观察员老师们的一致好评。由此而产生的“为什么说一人能抵千句万马”话题，也进一步引发了全网关注，伴随着达人内容以及基于达人热点内容的扩散，蓝河绵羊奶粉也快速打开传播声量，唤起用户更深层的共鸣。

其次，用户共创内容深化品牌感知。《点赞！达人秀》推出多个与品牌深度绑定的垂直赛道，来触达不同圈层用户群体。蓝河绵羊奶粉定制的#了不起的妈妈 快手挑战赛精准触达妈妈群体，金樽酒厂金樽吟#多才多艺的爸爸 快手挑战赛激发爸爸群体参与，海天365高鲜酱油#秀出你的菜 快手挑战赛聚焦美食与厨艺场景。此外还有#高手过招挑 、#高能黑科技 、#没个十年功夫做不了单腿蹲 等话题，这些不同视角的话题内容，与用户紧密相连，更快的将目标用户群体聚拢在一起，将品牌传播向着纵深推进。

其中#了不起的妈妈 话题已有16.7亿播放量，引发了妈妈粉前来互动，并使用蓝河绵羊奶粉品牌贴纸拍摄个性化视频内容；在#多才多艺的爸爸 话题下吸引到了从事不同领域但同样各具才艺的爸爸，秀才艺同时也展现出了他们对金樽酒厂金樽吟酱酒的喜爱；在#秀出你的菜 话题下，很多厨艺达人纷纷大秀厨艺技能，在将海天365高鲜酱

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