快手推广：《2021磁力引擎UGC互动营销白皮书》（上）

互联网媒体的繁荣让每个人都拥有平等且广泛的信息获取渠道，信息过载的状态下，人们选择性地接触自己感兴趣的信息，也会选择性地忽略掉部分不感兴趣的信息。越来越多的互联网用户仿佛居住在一个在以自我兴趣为中心的信息茧房之中，不同兴趣圈层有着各自的特征，彼此之间互不联通。

从快手广告营销的角度，“破圈”成为一个又一个品牌的新诉求，即：在当下互联网营销环境下，好的营销不仅要抓住核心用户，还要在核心用户之外突破信息茧房的限制，将品牌信息渗透到各个不同的圈层。而传统广告的模式，不仅会对用户造成较强的干扰，容易引发反感情绪，不利于品牌好感度和美誉度的提升，也存在诸如：无法调动用户主动获取信息并与品牌建立更深层次连接的积极性，广告素材生产单一，无法满足不同圈层用户的个性化需求等问题。

快手短视频推广等UGC内容平台的崛起大幅降低了用户的创作成本，每一个用户都既是创作者，也是消费者，更是所处圈层的重要传播单元，他们对于品牌的态度将大幅影响相同兴趣爱好用户的消费决策。在用户通过内容种草与拔草中的过程中，快手孕育了一个又一个网红品牌。

2019年，快手开始尝试在用户自发种草、拔草的模式下添加商业元素，通过一定的激励方式，调动用户自发参与的积极性，来帮助品牌完成营销目标，这便是早期的UGC互动营销思路。那么，究竟什么是UGC互动营销？

磁力算数在最新发布的《千“挑”万选，一“战”百应：2021磁力引擎UGC互动营销白皮书》中给出了定义。即：UGC 互动营销是指以广告主的品牌宣传、品牌转化为目的，通过一定的激励手段调动用户自发生产、深度互动的积极性，来帮助品牌在不同的圈层内增加曝光，最终达到营销目标的一种创新营销方式。

它通过“自然流量”与“商业流量”的结合，让“人人都是代言人”成为可能。在传播过程中， 普通用户作为重要传播单元，将协助广告主将营销信息渗透到各个不同的圈层。

作为一种多方共赢的商业形式，UGC互动营销具备良性发展的潜力，行业关注度极高

UGC 互动营销是一种多方共赢的商业形式，在营销侧，能够帮助品牌达成品效营销目标，在用户侧又能调动用户主动生产内容的积极性，提升用户粘性；而对于平台和内容运营来说，UGC 互动营销也能充分激发用户创意灵感，增加内容的丰富度，提升内容质量，进而完善平台内容营销生态、提升平台商业价值。

短视频UGC平台的崛起开启了UGC互动营销的新时代，行业对于UGC互动营销的关注度和接受度都在提升。据相关调研显示，超过九成的广告主表示关注UGC互动营销，而真正购买过用户互动类产品的广告主也有86.5%。其中，品牌日常宣传、线上线下联动和新品上线推广是目前UGC互动营销最常用场景。

2021年，快手挑战赛、全民任务等UGC互动营销项目执行量稳定增长，其中，食品饮料、汽车行业对UGC互动营销的认可度最高，项目执行量领先其它行业。

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