在快手投放母婴广告产品的效果如何？

一杯牛奶变成一罐好奶粉需要多少天？

一片放心纸尿裤要经过多少道检测？

在快手双11好物节期间，快手电商打造的“溯源之旅 | 安心国货”纪录片给出了答案。

01、双11开启安心国货溯源之旅

让用户“更会买，安心用”

为了让更多源头正品好货出圈，快手电商推出“源头好货 溯源之旅”，通过与优质品牌合作，以纪录片的形式呈现好物从研发设计到生产加工，再到直播销售的全过程，让好物可追溯、可安心使用。

针对母婴行业所打造的“溯源之旅 | 安心国货”纪录片，透过镜头揭开飞鹤奶粉和亲抚gift纸尿裤在选料、加工、主播推荐等多个环节的严格把控，让宝妈宝爸们最关心的母婴产品品质、安全问题有迹可循，在这个双11更会买，安心用。

牛奶从牛身上挤出到成为消费者可以购买奶粉的整个生产周期不超过28天，这是飞鹤品牌最大程度保留奶粉新鲜的时间限制。同时，每罐飞鹤奶粉都要经过411道严控品质的生产流程再出厂，充分保障奶粉的安全性。

同样，亲抚gift纸尿裤从原材料进厂到出厂也要经过几百项检测，每一片纸尿裤出厂前需要经过精密仪器污点检测、金属检测、重量检测等工序，这些严格的品控流程只为确保每一片流入市场的纸尿片安全又舒适。

溯源之旅丨安心国货纪录片，为消费者揭开了国产母婴好物的“严苛”打造过程，让更多年轻宝爸宝妈通过深入原料产地、加工工厂的真实记录，看到当代母婴国货品牌的内涵与品质。快手电商也希望通过记录片的直观展示，深化消费者对平台母婴品牌好货的信任感，能够更会买、安心用。

02、双11多种营销玩法助力

让母婴品牌好货成功出圈

溯源之旅纪录片当中的呈现的飞鹤和亲抚gift只是快手电商母婴行业中众多品牌的一个缩影，现在更多优质母婴国货品牌已经得到消费者的认可，并且在刚刚结束的快手双11好物节中取得亮眼战绩。

在双11“抖in爆款榜”品牌奶粉爆款榜中，多款国产品牌奶粉位列前茅，飞鹤品牌旗下的超级飞凡幼儿配方奶粉入列前5名。同样亲抚gift品牌纸尿裤也成功入列婴童纸尿裤爆款榜，排名第7，让消费者安心、放心的母婴好物在销售侧也获得了肯定。

“抖in爆款榜”是快手电商在双11期间推出的特色榜单，基于快手电商用户消费数据，给予优质商品/品牌更多的展示机会，通过提供持续、稳定的流量来源，孵化更多匠心好物、品质好物、优价好物，成为消费者发现优价好物的指南针。

除了“抖in爆款榜”，快手电商还推出好物直播间、直播排位赛等多种玩法，更针对不同行业推出“行业主题日”，针对不同行业特性设计不同玩法和爆发机制。其中母婴图书行业主题日邀请10位母婴特色好物体验达人开箱体验母婴好货，配合品类打榜赛、话题挑战赛等诸多玩法，从内容到销售转化全面帮助母婴好货出圈，让母婴品牌在双11期间实现生意爆发。

03、快手电商为母婴品牌崛起

打开一条优质途径

快手双11好物节为母婴品牌构建了一个高效的营销场，让好货能出圈，让生意有增长。快手电商的兴趣电商模式，能够通过优质的母婴内容、高效的互动形式，以及多样化的营销玩法，更为母婴品牌提供了一个实现线上长效经营的重要阵地。

据《2021磁力引擎母婴行业白皮书》报告显示，有60% 的用户会通过快手了解母婴相关信息。当代年轻宝爸宝妈接触信息方式的改变，让快手电商与母婴行业有了天然的高适配度性，母婴品牌在快手电商通过短视频、品牌自播、达人合作等多种形式，让品牌和产品信息高效、精准地触达到目标用户。

同时，快手电商平台汇聚了众多育儿专家，明星父母、萌娃KOL等优质创作者，每天都在生产母婴相关的内容和输出专业母婴知识，并且获得年轻家长人群的认可和信赖。这就为母婴品牌借助内容与用户建立起深度联系、增强粘性提供了一个高效路径，通过内容+直播来提升用户对品牌和产品的好感度，以及促成销售转化，最终实现品效合一。

除了平台优势外，快手电商母婴行业也通过推出“抖in宝贝计划”等活动IP，探索母婴行业场景营销新玩法与商家生意增长新可能。通过长线IPx场景化/事件类营销活动，助力

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