快手广告起量受哪些因素的影响？

我们发现一个现象，越来越多的优化师同学反馈：现在新建的计划真的是越来越难起量了，前几年明明还不是这样。我们在走访调研的时候，也总是被问到一个问题：相同客户的计划和计划之间存在挤压吗？我新建很多条计划对于起量真的有帮助吗？会不会有副作用？

我们觉得这里的新建很多条计划是需要辩证看待的：新建的计划到底是不是都在大批量不加思索地机械复制？如果是这样，那副作用肯定是要大于积极作用的。我们认为一定数量级的计划是很有必要的，但这些计划一定是要保持创意多样性才能获得更好的投放效果。

我们针对更新鲜的创意额外叠加了一些策略扶持，以此鼓励大家生产更丰富多样的创意。以此引导广告主丰富创意多样性，使大家都能获得更好的快手短视频推广体验。

在策略扶持的背景下，可能会出现：由于更多丰富多样的创意被探索出来，导致重复&相似的创意受到更大程度的挤压从而消耗放缓，请大家及时填充多样性创意。

01、本次扶持下的创意多样性该如何定义？

创意一般包括标题、图片or视频素材、落地页。

为了让大家更关注素材维度的多样性，故本次策略扶持涉及到的元素主要是图片or视频素材、落地页，不包括标题。

图片or视频素材、落地页只要有一个元素是不重复/不相似，那就会被判定为新鲜创意。

02、如何判断相似？

重复指的是什么

重复指的是图片or视频素材、落地页完全一样，音频不作为判定因素

相似指的是什么（重要）

相似当前由模型识别，没有具体的规则和范围，但是可以告诉大家一些相对明确的方向：

是否只是更改了音频：音频不作为判断相似的依据条件；

是否只更改了少量的视频/图片元素：比如只替换了logo/插画/文案等；

是否只是在非主要表达内容上作更改：比如只更改了封面/背景配色/首帧，比如只缩短视频的长度/调整片头片尾/调换视频内容的顺序，比如只是将视频缩放/旋转/调节亮度/更换视频底色等；

是否使用相同场景或视频模板：比如只更换了商品/人物。

03、从哪里能看到创意多样性情况？

目前主要从账户诊断获得相应结论

计划诊断&创编模块披露在开发中

计划诊断：告知计划下哪些创意有创意重复度的问题

创编模块：在创建计划时前置告知计划使用的创意重复度程度

04、为什么我们要鼓励创意多样性？

大批量机械复制计划导致自挤压严重

可以参考下图的创意重复度与消耗之间的关系：创意重复度越严重的计划消耗能力越差