快手效果广告投放：看效果，更要看创意

快手效果广告因其直接、显著的转化能力而在近些年备受关注。与传统广告不同，快手效果广告从诞生时就与数据密切相关，例如展示次数、点击率、转化率、出价等数据，从快手广告投放那一刻起，就被实时反馈在后台。但是，用这些数据衡量效果广告仍有缺憾。一是数据独立分散，不经整合很难看出各项指标之间的因果联系，不利于为进一步优化提供参考。二是此类数据仅反应效果广告的“果”，完全忽略了对其最重要的组成部分——内容和创意——的衡量和评估。

或许有些人认为，对于快手效果广告而言，创意并不重要。事实正相反，效果广告对于创意的要求只高不低。在快手短视频效果广告中，广告主需要在几十秒甚至十几秒之内，就让用户对一个产品/服务从不认识到完全信赖并且想要尝试，其背后有一套递进的逻辑，我们称之为效果广告创意4T法则。

优质的快手效果广告就是遵循了这样的逻辑，实现了用户从停留-相信-动心-尝试的。有关于4T法则详细解读可见《掌握创意“4T”法则，让效果广告更有效》一文。对于效果广告而言，点击率、转化率、消耗等反映效果的指标无疑非常重要，但能够反映创意的指标也同样重要，如果一支快手信息流广告素材投放出来，用户连3秒都不愿意看完，又何来的转化行为呢？

因此，我们需要一个数据模型，既能够包含对于创意本身精彩与否的衡量，也能够包含创意能否带来转化的衡量，借助数据化手段，为快手效果广告制定一个能综合创意表达和投放策略的、 更科学客观的评估方法。

一、快手广告投放：什么是创意效果指数？

一支精彩的快手效果广告应该具备什么样的能力？