快手游戏行业2022年春节流量预估&营销策略-4春节营销策略

一、快手广告推广春节要冲量，基建不可少

1.1 基建储备日历：可参考基建储备日历进行视频量级储备、广告组提前搭建、产品/流量/绿审/扶持等资源申请加白。

1.2快手广告账户开通 IAP行业广告主消耗与基建映射关系可参考目标量级与基建门槛，提升春节假期跑量能力。（视频达标后，单元和创意一项达标即可）游戏行业基建指导（21Q4版）-对外

1）合理账户结构：单账户采取多组多视频，单组5-10个创意；单视频跨账户使用率建议保持在3次以内，避免频次过多导致账户素材重复度过高触发控量；

2）持续稳定上新：提升参竞广告组/纯新视频数量，减缓广告衰退带来的量级影响；

3）基建优化：高效拓展低成本广告组量级，及时止损高成本广告组，定期使用清理工具消除无效与低质广告。

1.3 快手信息流广告代运营：春节期间推荐加白产品/资源位

春节前一周（01/24~01/30）进行产品加白与增量流量位申请，同时申请人群包推送。

二、定向策略做的好，大R人群随你爆

2.1 IAP行业付费人群画像简析

可结合付费人群画像进行人群定向优化，行业/广告主自己人群画像分析可在【磁力万象】—【新建人群】—【广告行为】—【行业分类】跑近30天高精度付费转化人群后，进行人群洞察，可从用户行为、活跃特征、意向兴趣、网红类型等维度进行分析，进而进行定向优化。

2.2 如何做好游戏行业人群定向

01.人群定向前提须知

02.覆盖量建议——保持在500w~8kw左右即可在初始定向时，人群覆盖度建议保持在至少500W+（广告后台预估覆盖率为日活数据），若过低易导致跑量困难；同时不建议定向过宽，如大于1亿+，易导致初始跑量是人群不准，冷启动成本过高。

03.为什么要强调定向人群范围？参考下图竞价漏斗：

2.2.2 人群定向策略

2.2.2.1 巧用一方人群，获取高价值用户

方式1：广告主通过上传高价值人群（如付费人群、大R人群），使用快手DMP进行人群扩展，获取到高价值相似人群进行广告投放。（注：最少拓展人群基数为50W，一般需要百万级别才比较容易曝光；推荐种子人拓展量级在30倍左右，太大的拓展量级容易导致拓展包人群不精准，效果较差；扩展时可排除种子包，不然容易导致存量人群再曝光，浪费广告预算。）

方式二：智能定向（种子人群）

通过只用智能定向种子人群，在广告投放初期会根据客户选择的“种子人群”进行扩展投放，帮助广告度过学习期。

方式三：MCDA模型优化【需加白】

方式四：人群建模：通过上传一方正负向数据，与自定义机器学习能力结合，结合广告主个性化营销需求，进行数据分析，挖掘和预测，从而进行精准的营销应用。

快手的广告可以展现到它得平台上，我们可以通过广告定向来让广告精准投放，快手广告形式有图片形式以及视频形式，在上面投放广告可以满足我们所有对于广告投放的要求。想要投放快手广告就找巨宣网络，联系方式就在下方~

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