快手游戏行业2022年春节流量预估&营销策略-3流量人群变化情况

二、快手广告投放流量人群变化情况

以下分析以历史数据为基础展开，22年情况不一定完全一致，仅供参考。用户数据范围：快手系APP，包括快手主APP和快手极速版时间口径对比：2022.1.31~2022.2.6（春节假期） VS 2022.1.8~2022.1.14（平时）从用户量级来看，1月17日左右寒假开始，用户量级开始逐步增长，周末效应逐步减小，预计除夕当天达到峰值，春节假期较平时工作日涨幅约22%，较平时周末涨幅约15%；2月20日冬奥会闭幕、寒假结束，用户量级和周末效应恢复平时水平。以下是春节假期户量级具体类别阐述，以比值来描述：

1、从用户性别来看：预计春节假期VS平时工作日&周末，都是男性涨幅高于女性。

性别	春节假期 VS 平时工作日	春节假期 VS 平时周末
女性	19~20%	12~13%
男性	24~25%	17~18%
总计	22%	15%

2、从年龄结构来看：预计春节假期VS平时工作日，40岁以下群体涨幅较高；VS平时周末，18~30岁群体涨幅高于其他群体；

年龄	春节假期 VS 平时工作日	春节假期 VS 平时周末
18~23	24%	18%
24~30	20%	18%
31~40	18%	16%
41~49	9%	7%
50+	6%	5%
其他	45%	15%
总计	22%	15%

3、从手机价格来看：预计春节假期VS平时工作日，4k以内手机用户涨幅超过20%；VS平时周末，1.5k以上手机用户涨幅基本相当，高于1.5k以内手机用户。

手机价格	春节假期 VS 平时工作日	春节假期 VS 平时周末
0~1.5k	22%	13%
1.5k~2k	24%	17%
2k~2.5k	23%	16%
2.5k~3k	23%	16%
3k~4k	23%	18%
4k~5k	19%	17%
5k+	18%	16%
总计	22%	15%

4、从手机系统来看：预计春节假期VS平时工作日，Android用户涨幅高于iOS用户约4pp；VS平时周末，Android用户涨幅高于iOS用户约2pp。

手机系统	春节假期 VS 平时工作日	春节假期 VS 平时周末
Android	22~23%	15~16%
iOS	18~19%	13~14%
总计	22%	15%

5、从城市等级来看：预计春节假期VS平时工作日，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅相对较高；VS平时周末，三线城市、发展中新线城市用户涨幅相对较高，其次是一、二线城市。